陷入舆论风波的广汽为了保护自己,也要开启战斗模式了。
6月20日,广汽集团发布《关于共同杜绝网络暴力,维护良好舆论环境的倡议书》,呼吁所有同行响应国家颁布的《网络暴力信息治理规定》。
同时,广汽集团成立网络举报中心,公开向网友征集针对广汽集团及管理层、企业家的网络侵权线索或证据,对提供线索举报者根据实际情况给予最高100万元的奖励。
中国汽车的“舆论战”
中国汽车尤其是自主品牌新能源车,近两年发展成绩喜人,但竞争也尤为激烈。随着越来越多汽车企业高管“触网”,车企之间的竞争已经从单纯的产品竞争、成本竞争,演变成流量争夺、话语权的争夺,甚至不惜制造谣言。
部分车企甚至把这种唇枪舌剑、越线犯规的能力也当做是品牌价值、自身能力的一部分,过度追逐流量甚至操控舆论的失控行为,却没有一道明确的红线。这种乱象,让车企和车企高管深受网络暴力信息的侵害,而本质上这也是对消费者权益的侵害。
年初的2024长安汽车全球伙伴大会上,长安汽车董事长朱华荣因为批驳“国外品牌完蛋说”,指出“产业链不公平,长安新能源亏损严重”,就遭遇了铺天盖地的网络挞伐。
前不久北京现代董事、常任副总经理吴周涛指出目前汽车行业内存在靠水军、网红攻击竞争对手、贩卖爱国情绪绑架消费者的行为。
而就在广汽发布“悬赏令”的前几天,小鹏汽车也刚从“总裁辞职”的谣言中走出来。王凤英在朋友圈发文称:“中国汽车行业越来越卷,从卷技术,卷配置,卷价格,一直到今天开始‘卷舆论’,各种乱象,各种造谣,作为30年的老汽车人,我感到特别痛心。”
其实早在2023年3月,14家车企就发起了“关于抵制汽车行业网络水军的联合倡议”,包括中国一汽、东风集团、长安汽车、上汽集团、北汽集团、广汽集团、奇瑞汽车、江汽集团、长城汽车、吉利汽车、蔚来、小鹏汽车、理想汽车等。
但随着竞争的加剧,这个倡议目前来看并没有起到应有的效果。更多的车企还是得依靠自己的力量来对网络水军进行抵制。
比如长城汽车、吉利汽车、蔚来、小鹏等车企,都曾经通过悬赏、成立举报中心、上线法务部等方式来抵制和打击网络暴力。2022年吉利最高悬赏100万,受理各类损害品牌形象的网络不实信息的举报;去年3月,长城汽车宣布悬赏1000万打击网络水军。
而广汽集团应该是国字号车企当中第一家站出来的。
广汽深陷舆论漩涡
近两年,受到合资品牌和燃油车市场萎缩的影响,广汽集团的经营压力不断增大。
就拿刚刚过去的5月来说,根据广汽集团公布的5月销量快报:广汽集团5月销量156,518辆,同比下滑25.3%。其中,广汽本田5月销量31,931辆,同比下滑41.3%。广汽丰田5月销量61,088辆,同比下滑17%。广汽乘用车5月销量32,881辆,同比下滑3.6%。广汽埃安5月销量30,421辆,同比下滑32.2%。
不久前,广汽系各企业的高管们纷纷开始“亲自下场”,在微博、短视频、直播等社交平台推广产品,与用户沟通交流。这也让广汽系企业和管理层们常常受到网络舆论的攻击,已经远远超出了正常的舆论强度。
在2024中国汽车重庆论坛上,广汽集团党委书记、董事长曾庆洪直言反对价格内卷,呼吁“油电同权”。
他表示,“汽车行业卷下去不是办法。企业目的是盈利,是为国家作贡献,为社会作贡献,是交税、就业。现在裁员裁了多少,广汽也裁了不少。这样下去,对社会、对国家会怎么样?”
“没钱赚、没有效益,企业不可能生存。企业亏几百亿,年报怎么做?”曾庆洪强调。“汽车行业应该有大局、格局,长远长期主义的战略,而不是眼前去卷”。
不得不说,作为企业的负责人,站在企业、行业和社会的角度来看,曾庆洪的担忧不无道理。汽车行业也应该需要不同的声音。但这番实话在被网络断章取义后,让曾庆洪在会后遭遇到了前所未有的网络水军暴力攻击。
几天后,广汽埃安总经理古惠南刚刚在短视频上分享了人才培养和用人理念,广汽埃安就被传出了大规模裁员、解约应届生的消息。这让广汽埃安不得不针对网传的恶意信息做出报警处理,召开媒体沟通会澄清事实,并成立网络举报中心。
试想一下,一家企业,一个企业的负责人,如果整天要疲于面对各种网络谣言、舆论暴力,还有多少精力去真正思考企业经营管理,产品创新突破的问题。
结语:
时至今日,关于“黑公关”、“网络水军”的问题虽然屡屡被行业提及,但仍然难以杜绝,相反还有愈演愈烈的趋势。在这种行业乱象无法制止的情况下,企业被迫采取悬赏举报、自发抵制的做法,从某种程度上来说也是一种行业的无奈与悲哀。
舆论的监督作用不应该来自企业个体的一次或下次的呼号相告,而应该是所有企业应该达成的共识,是每个企业本应担起责任的红线,这一点值得所有行业人士反思。(文/优视汽车 大卓)
注:配图来自网络,权利归原作者所有,如有侵权请联系删除,一并感谢!本文仅代表作者个人观点,不代表优视汽车的立场。
14家车企联合抵制网络水军!这14家车企为什么没有包含宇宙无敌?有些东西不言而喻,毕竟宇宙无敌嘛!
也许在有些人眼里,凡是不同意他们的,都是对手水军[汗]
余承东对王传福说: 你看看!他们急了
广汽真的不行
曾庆洪长着一副汉奸脸,相由心生一看就不是什么好人!
关键是广汽真的太水,靠小日本两田撑场面这么多年,居然没有长进!!!!
他急了!
总觉得有外国势力的影子在里面。有没有可能是日本在华学校培养出来的间谍在造谣惑众?目的是搞乱咱们国家的社会体系?
在抖音上看到很多人说,广汽埃安虚标王 我都不敢买埃安了
是不是查一下“姚18”是谁的水军!
恶人先告状
工业垃圾没有扶持补贴马上挂
不好好研究科技反而研究整人那套,打铁还须自身硬
继续卷价格吧!!对我们有好处!![呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
有的车企领导人格局真是没谁,想的不是研发好产品,怨妇一样,恨天恨地,恨不会躺着赚钱!
能力定江山,实力至上
呵呵,典型国企作风
越这样搞,越毁自己口碑!自己大放厥词,还不让别人说话?
不好好的搞技术,到是喜欢花钱搞舆论战,资本真的是臭恶啊。
5毛党水军太可怕了,魅族手机就是给5毛党打败
哪家车企的水军最疯狂?
都倒闭吧剩下的都是精英,裁员的都去没倒闭的厂他们的公司扩大大量招员,车也都是精品
大家一致的观点:只能自己雇水军,别人雇水军要坚决打击
真是作弊的吗,如果是就不应该这么做的。年轻人一时糊涂难免
曾许诺和钢板能锈穿,天天在网上诋毁奇瑞,人家也是安然无恙呢
泰迪,吉娃娃这两家水军是最多的。铺天盖地
强龙不压地头蛇,言之有理。
输不起的阿三一个[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
赞成,最好揪出那些水军的幕后黑手。
唉……为什么这些车企都这么不求上进呢?比亚迪卷价格你们就一定跟着卷价格呢?问界卷智驾卷安全也是一条路啊…还有品质、技术这些让你们下功夫啊,还是…你们这些全都没有就只能跟着比亚迪卷价格呢???
广汽不是说你先是不鸟华为,现在又输不起说人家太卷
只希望比亚迪能收购它们,因为这种合资存在就是个问题
你要说他找中国车企的毛病还说的过去,问题是毛病没坐实,你又不搞技术研发,你还不敢找外企的毛病。这属于啥[得瑟]在战争年代属于汉奸了吧。日产年年道歉,什么数据作假,材料作假,人家鞠个躬你就无视了?不敢打不敢说[笑着哭]感觉你和日本车是一家人[呲牙笑]
广汽时日不多了!
国企闲人多
顺风耳
就问广汽裁了几千人是不是真的。天天说网暴,自己做的事情不敢认吗????当网民都是傻子,那就当那些被逼裁员的不是人?
呵呵,转移视线与话题的伎俩,呗背后有高人指点喔!吃瓜群众就事(车)论事(事),你不行了就得滚蛋。
躺在床上赚钱!现在躺不住了![捂脸哭]
我是消费者,当然想又便宜又质量好,这没毛病吧!你赚不到钱,不是我想的问题
卖不动找借口
打铁还须自身硬,想着吃暴利吃到死,那是会真的死
我绝不买广汽,这不会被起诉吧[哭笑不得]
国民现在又不傻又不蠢,你有卓越品质、有技术含量、有合理的价格,完善的售后体系。怕啥卷,怕什么被人泼脏水!
卷价格是卷实力,卷舆论是卷人品,卷舆论的罪魁祸首一个是华为,一个是小米。一个造谣遥遥领先,一个是企业主卖情怀。没有哪个国家的车企这样干的,没有哪个行业这样干的。
我老乡买了广汽传奇。半年不到车窗,电机坏了。拿去修要一两个月。[点赞]
油电同权才是良策、真不明白说电动车那么好为什么要这补那免、这显然不合适、和不公平
比亚迪能把国家企业干倒,下一个国企又是谁?私企真丢的
都说了跟得起就跟,跟不起就过,。
就凭他这个态度,我就算买国产车也不买他的广汽[得瑟]
说话要经过脑子,特别是那种有摄像的
说明网络水军就是宇宙无敌家的
14家车企里竟然没有比亚迪?
我是水军?
别人说得没错,违背了国家战略
还不如买9.98万的秦L,省油又省钱!
中低端的又搞不过王朝系列,高端的又没的拿得出手的[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭],感觉还有烧饼国的间谍在作祟
我方了。
我刚才给嘴巴加了一个拉链[并不简单]
他们自己就有一大推的水军,还要搞别人[笑着哭]
买办公司活该挨骂! 骂它就是水军?!
网络水军是可怕,但日本车早些年10W的确只能买到铁皮壳,这也是事实[笑着哭]
要是让自主定价估计特斯拉又降价了,看看你们还怎么玩[呲牙笑]
才卷到人家行业
又当又立吗?
不就是征信吗,网下的你玩坏了,又来网上玩?
还是有懂的人,好的产品永不过时,市场回归理性
广汽和长城不倒闭天理难容!两颗老鼠屎
我是来看热闹的哈[笑着哭]
适者生存,不怨天不怨地
不卷价格是想给你捐款让你上财富排行榜吗?
国企乔车车企的未来基本上卖给民营车企!立此为据
整个行业都形成共识了,一起抓老千了,剑指以水军为第一生产力的工业奇迹和遥遥领先!
广汽卖不动,着急了[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
嘿嘿
它急了它急了
广汽真不觉得有人黑单纯竞争力下降,重灾区应该是华为问界和比亚迪,每个帖子都一堆牧羊犬汉剑带节奏[笑着哭][笑着哭]
剧情不对啊,广汽汉兰达要加价两三万才对[呲牙笑]
最好的办法就是关停所有自媒体就好了。
真的有100万吗?
窝里斗,真有能耐
卷就卷吧,要真的都倒闭了,对谁有好处?
cc表示根本没在怕[得瑟][得瑟][得瑟]
新能源骗子公司
真有一百万不,我坦白我是[呲牙笑]
谁敢是领这个钱?