2024首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛

征集活动创作交流会概况

从征集到今天，我们陆续收到来自国内众多设计师朋友们的作品，品质上乘。感谢每一位投稿的设计师，并向所有用心创作的设计师致敬。

为了更好的帮助有兴趣参与本次征集活动的设计师、插画师、艺术家，更高效的解读本次大赛征集活动的创作主题，于2024年8月12日晚8时-9时30分，在视频号平台进行本次征集活动的创作交流直播。

本次活动邀请了董锦、黄河、徐玮、周浩、周雯、周彧彬（按姓名首写字母排序）等知名设计师和高校老师参与直播。直播内容包括“1、征集活动介绍；2、创作主题解析；3、导师创作经验分享 ”三个环节。

特此，将直播当晚视频内容整理归纳，呈现给所有有兴趣参与本次征集活动的设计师、插画师、艺术家。

NO. 1

主办方代表致辞

岳阳市委宣传部 文化改革发展科 孙晓青科长

各位设计专家，老师，同学们以及收看本次直播的朋友们：

大家好，我是岳阳市委宣传部文化改革发展科孙晓青。这次我们举办首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛，旨在进一步深化岳阳“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌形象，围绕岳阳楼这座全球华人的精神地标和文化殿堂，汇聚征集一批优秀的文化创意作品，为推动我市文旅产业高质量发展贡献创意力量。

这次大赛的主题是"楼韵焕新，传统焕彩"，我们设置了多元奖项和丰富奖励，后续也会积极推动创意成果转化。在此，我诚挚邀请大家积极投稿参与，最后预祝大家取得好成绩。

NO. 2

主持人及大赛创作主题介绍

邓帷 | Deng Wei

1、介绍本次大赛的创作要求

2、介绍大赛的创作主题，分享岳阳相关的部分景区、非遗、名人等。

大赛创作导读（一）部分岳阳的景区景点｜2024年首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛「链接」

大赛创作导读（二）部分岳阳非物质文化遗产｜2024年首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛「链接」

大赛创作导读（三）部分岳阳相关的名人｜2024年首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛「链接」

NO. 3

嘉宾介绍及观点分享

（按姓名首写字母排序）

董锦 | Dong Jin

从文化创造性转化和创新性发展的角度思考，解析大赛的创作主题，从文化挖掘、提取和发散等方面指导作品创作，提出A+B创作方法。

1、从岳阳文化深度和广度进行挖掘，发现文化明显的差异性和显著的地域符号。

2、提取的符号、元素，充分发散创意思维，巧妙构建创意联想，并从产品工艺、技术、落地性等全面考虑。

3、融入现代的潮流文化、时尚思维，把年轻人的想法、精神、特质等融入到品牌、产品。

4、采用A+B的形式，全面的展示在地人民的文化状态和精神状态。

黄河 | Huang He

从文化的关注、重释、再造的创作思路，深入剖析大赛的创作主题、创作方向角度等。总结出以下四个创作方向。

1、岳阳楼为核心的文化方向。

2、非物质文化遗产方向。

3、红色文化主题的创作。

4、生态文明主题方向。

徐玮 | Xu Wei

从IP创作和开发的角度，以“守正创新”的核心，思考岳阳IP的开发和建设。

1、调研与创作需要紧密结合，不能脱钩。不能仅用到岳阳的一些元素，却没有岳阳文化的体现。

2、从传播成本考量，抓大放小，从岳阳来说，大的IP就是《岳阳楼记》，其他的可以先忽略。在IP设计和开发的过程中，应充分考虑功能性和审美要并重。

3、从IP家族化的角度思考，用合理的分类，从时间轴和空间轴串联起来，打造故事脚本，虽跨越千年却没有违和感，形成岳阳特有的、系统的、规模较大的IP群。

周浩 | Zhou Hao

从用设计的语言角度，思考和指导如何更好的推广岳阳本土文化、展示岳阳的城市形象。

1、打开眼界，不局限于岳阳楼，挖掘更多的在地文化，讲好岳阳故事。

2、将创作主题从色彩、物产等角度进行区分和归类，形成一个系列的作品丰富受众的感知。

周雯 | Zhou Wen

从岳阳高校打造岳阳在地文创的实例出发，讲述开发在地文创的感想。

1、探索本土文化“两创”发展与高职教育的结合点，充分挖掘民院在岳阳本地的优势，系统打造岳阳文创产品，利用博物馆馆藏资源、岳阳非遗、老字号资源，成功开发了多个文创产品。

2、寻找岳阳有显著差异性、记忆点的文化进行开发，以IP、文创的形式进行呈现，引导更多岳阳本土学生、在岳的外地学生开发和传播岳阳故事，开发岳阳文创。

周彧彬 | Zhou Yubin

从文化传承和发展的角度出发，从四个方面讲述好的文创的特点。

1、好的文创，是文化和创作的融合，它把文创产品与在地文化的有效结合，具有创意的独特性和专属性。

2、好的文创，兼具美感、功能性、文化性和自主性。要考虑到文创产品的受众群，充分考虑到受众群的边界，做到雅俗共赏，既不能俗不可耐，同时也不能高不可攀。

3、好的文创，应该具备趣味性、倾诉性和仪式感。将岳阳有趣味性倾诉性的在地文化通过文创产品展现出来，让受众不再是眼中看到的岳阳，而是融入到岳阳的文化和生活中。

4、好的文创，要有文化的创新。要把作品赋予时代感，把传统的东西和现代的东西做有效的结合。

组织单位

主办单位

中共岳阳市委宣传部

学术支持

湖南省设计艺术家协会

支持单位

岳阳市委网信办岳阳市商务局岳阳市广播电视台岳阳日报社岳阳市文化旅游开发有限公司等

承办单位

岳阳广电传媒集团有限公司

协办单位

岳阳正心文化创意有限公司