文|小七
编辑|司徒夜
在4月12日晚举办的年度中国电影大数据荣誉之夜中，春节档电影《第二十条》力压群雄。
剧组几乎包揽了所有奖项，其中女主角马丽也荣获了年度女演员的称号。
在上台接受发言时，她称自己不是一个注重宣传的实力派女演员。
此话一出，网友纷纷炸锅，被许多网友质疑她在内涵同剧组演员赵丽颖。
并且当天晚上剧组主创几乎全都到场，只有赵丽颖因为拍戏原因没有来到现场，奖项也是一无所获。
这不禁产生了许多非议。
随后马丽表达感谢的时候，感谢了张艺谋导演，感谢了和她合作的雷佳音，也感谢了演她“儿子”的刘耀文，感谢了高叶，最后对未到场的演员也表达了感谢。
因为没有单独感谢赵丽颖，从而引发了网友许多猜测，觉得马丽对赵丽颖不满。
也有网友称，马丽的发言只是为了贴合晚会关于大数据得这个主题。
但是许多网友听到此番言论后，心里第一时间就想到了并未到场的赵丽颖。
这就已经说明了在电影宣传中存在的一些问题。
01宣传本末倒置引发不满2024年的春节档可以说是好生热闹，各种大咖齐聚。
不仅有中国票房第一女导演贾玲再度带来的电影，《热辣滚烫》，还有沈腾联合原班人马出续集的《飞驰人生2》。
而《第二十条》不仅有张艺谋导演名导加持，也有一众实力派演员共同演绎。
不过在这个“流量为王”的年代，仅仅依靠作品质量是不够的。
可以看到很多作品，都是以实力派演员加上“流量”演员的这种形式出现。
这也无可厚非，毕竟电影需要话题度。
为了进行电影宣传，各方也是使出浑身解数，《热辣滚烫》选择了以主演贾玲的减肥为重要宣传点。
以“瘦了100斤”为话题，吸引了众多关注，取得了重大成功。
《飞驰人生2》选择了主演沈腾和青年演员范丞丞的互动作为宣传点，吸引到许多年轻群体人来观看，增加受众群体。
还让电影原班人马之间的一些情景再现，令观众想起当初看第一部的场景，来了一波“回忆杀”。
然而与同期电影不同的是，《第二十条》的宣传重点，并不在主演雷佳音和马丽。
反而因为赵丽颖一条花絮的爆火，开始宣传起了赵丽颖的角色。
诚然，赵丽颖这个角色是演绎的相当不错的。
张艺谋当时也说了，她这个角色最开始不是听障人士，只有孩子是这个身份，是赵丽颖提出了这个想法。
可以看出赵丽颖面对自己的这个角色也有很多的小巧思，并且非常出色的完成了这个角色。
这个角色的塑造是非常成功的，用它做宣传点也无可厚非。
但是宣传过度引起观众反感就功亏一篑了。
当时官方铺天盖地宣传赵丽颖的“学手语”，“哭戏”等镜头，也是吸引了许多观众前去观看。
但是，很多人在走进电影院之前，都以为这个电影是讲述关于一个聋哑妈妈悲情的故事。
结果进到电影院之后发现是喜剧电影，主线是关于雷佳音的角色韩明展开的，并且赵丽颖的戏份并没有很重，基本上所有的镜头都在宣传视频里了。
这不仅是对主演的极其不尊重，也让很多观众直呼受到“欺骗”。
在观众的多方控诉之下，电影宣传团队也进行道歉，并改变了营销策略，开始往喜剧和法律的方向进行宣传。
事实证明这个决定做的非常正确，因为电影终于在改变了策略之后，实现了票房“逆跌”。
想用流量营销，无可厚非。
但是作为女主的马丽，不辞辛劳的跑了许多场路演，却并没有得到作为女主应有的宣传，几乎透明。
甚至在青春全家福大片中，赵丽颖和雷佳音一左一右坐在张艺谋导演的身侧，而马丽则是坐在了雷佳音的旁边，几乎在边缘。
不明真相的观众可能还以为，这部剧的主演是赵丽颖和雷佳音呢。
除了大合照，在三位女演员的合照中，赵丽颖也是稳居c位。
不禁让人感到迷惑，“流量称王”的年代，实力就不重要了吗？
02有流量不一定就有号召力马丽身为中国票房排名前三的女演员，手握近两百亿票房。
多番实绩在手，票房号召力不容小觑。
早期马丽被观众熟知是和何炅表演的一个小品，超幸福鞋垫。
在那里，马丽凭借着自己与众不同的口音，博得了观众的喜爱，也初步为自己打开了知名度。
2013年，马丽与沈腾合作的春晚小品《扶不扶》，火遍大江南北。
不仅让观众笑的合不拢嘴，俩人也被称为中国喜剧的接班人，沈马组合备受肯定。
随后开心麻花团队决定打造电影《夏洛特烦恼》，这对黄金搭档又再续前缘。
在电影中凭借着彼此多年的默契，和自身优秀的演绎经验，再加上制作精良的剧本，《夏洛特烦恼》一炮而红。
《夏洛特烦恼》最终收获了十几亿的票房，可能在现在看来票房不算太高，但是那时候的票价和如今的票价，自然也不能相提并论。
马丽也从这走上了她的百亿票房之路。
后来马丽出演的《羞羞的铁拳》票房突破22亿，2022年的贺岁档电影《这个杀手不太冷》，票房突破26亿，也使得马丽成为了国内首位票房过100亿的女演员。
之后《独行月球》的上映更是为马丽的电影事业再次添砖加瓦。
可以看出马丽在电影方面的号召力不容小觑，作为《第二十条》的女主，当之无愧。
反观赵丽颖，凭借着长着一张娃娃脸，演技也还不错，这么多年十分受到观众的喜欢。
但是电影与电视剧不同，大家也都知道，电视剧演的好的，在电影方面成绩不一定很好。
许多电视剧演员很难进入大荧幕发展，也有这方面的原因。
同理可得，电影演员去演电视剧，也不一定就能备受好评，这是两个赛道。
比如演绎多个经典角色的章子怡，在电视剧中也是饱受吐槽。
赵丽颖在电视剧方面可以说是，手握多部代表作表现不俗，不管是什么题材，她都能手到擒来。
但是她在电影方面并未做出很多成绩。
赵丽颖也曾主演过电影，和前夫冯绍峰共同出演的《女儿国》。
虽然间接促成了一段感情，但是回归作品本身来讲的的话，这部电影就不容乐观了。
一上线就受到了许多吐槽，不仅票房惨淡，口碑更是崩塌，也让观众对赵丽颖有了看法。
而在赵丽颖参演的电影中备受好评的角色，是客串邓超的电影《乘风破浪》。
可见她作为客串的时候，还是会受到肯定，并且带动票房。
但是自己担当主演的话，还是欠缺了那么一点，没有很强的票房号召力，毕竟她的主攻赛道是在电视剧方面。
宣传想要用赵丽颖的流量为电影带来热度，固然没错，但是不能本末倒置，只看中流量。
毕竟电影后期还是要依靠观众的口碑发酵，才能提升票房。
03“欺诈式营销”不可取近日演员濮存昕在接受采访时，表明现在演艺圈有个怪象。
一部电影，它会大力的宣传某个演员的友情出演，勾起观众的好奇心。
大家前往电影院观看后才发现，这个演员可能只有几分钟的镜头，甚至全部的镜头都已经出现在宣传片段里了。
这种行为是在欺骗观众，长此以往会造成大家的反感。
近几年这种现象层出不穷，作为票房两百亿男神的沈腾也是时常被做出这种噱头。
一些电影打着沈腾的旗号，一味的用沈腾的镜头宣传，让不少观众以为是他主演的，然后为了看沈腾而选择观看这部电影，最后发现镜头可能甚至没有五分钟。
这是非常典型的案例，甚至因此出现了一个名词叫做“含腾量”。
由于观众受过几次“欺骗”，在沈腾担任男主的《独行月球》上映的时候，便有许多网友发出疑问：“沈腾真的是男主吗？真的只有沈腾吗？”
然后有许多粉丝回复：“这个电影只有沈腾一个人在月球，全部镜头都是他”。
不禁让人啼笑皆非。
结语一部电影的好坏，从来都不是看个别的演员，这离不开台前幕后所有人的努力。
电影如果有人气高的明星加入，固然会使得电影的受关注度比较高，但是这并不代表就能获得成功。
有很多都是实力派演员的电影，虽然前期关注度不高，也通过自己的口碑拥有了“自来水”观众，去自发安利。
营销可以，但更多的是营销作品本身的优秀，而不是围绕一个话题演员进行的。
老演员濮存昕简简单单的一句话，就引发了如此多网友的附和，足以见得现在这种“欺诈式营销”有多么的随处可见。
应当严厉制止这种行为，不然会就会造成恶性循环，最终伤害的还是作品本身。
在各种电影层出不穷的当下，我们更应该坚守本心。
部分参考资料：
百度百科|马丽
豆瓣|赵丽颖
