最近几年，每到夏季将至，钟薛高就会如约登上热搜。但这一次，网红雪糕钟薛高却传来了比“雪糕刺客”“烧不化”还要糟糕的消息。

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在一个月多前，钟薛高及其创始人林盛被限制高消费，引来一片唏嘘。因为让其限高的执行标的，并不是什么天文数字，而是对于不少企业家来讲都不算多的818106元。

前几天，沉寂了许久的林盛又登上了热搜。

原来，是新浪财经CEO邓庆旭发布了一条微博，分享与好兄弟林盛重聚的喜悦。

邓庆旭在微博说到，“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上！”

这信息量，真的是很大了：

原来曾经风光无限的钟薛高创始人林盛，如今被限高到只有坐绿皮火车出行了！原来他还债的决心大到，去卖红薯也要还！

这消息果然引来了不少网友关注，#钟薛高创始人称卖红薯也要把债还上#的话题发酵上了微博热搜。

之后，林盛也用自己的微博账号连发两条，再次表达了自己“不跑不赖不怂”的决心。

面对他如此的决心，不少网友却不是很买账，反而开始玩起了“红薯刺客”的梗。

“红薯也打算卖40块钱一个是吧？”

“红薯刺客要来了吗？”

“翻译一下:我要卖红薯再猛割一波韭菜，250元一个烤红薯你喜欢吗？”

“抓紧尝尝红薯吧，现在两三块，以后没准二三十一个了。”

“别逗了，你卖烤红薯，那不得20块钱一斤啊？”

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如果林盛真的能如他所言，即使是卖红薯也要把债务还上，那还真有一点罗永浩当初开直播还债的味道，很值得人敬佩。

但可惜的是，林盛的口碑和与路人缘，却与罗老师完全不可同日而语。

从产品口碑到个人口碑，钟薛高与林盛都不太被看好。

从产品端看，钟薛高在消费者眼中的形象已经被摧毁得差不多了。经历了“雪糕刺客”和“烧不化风波”后，钟薛高的路人缘本身就已经降至冰点了。

更为雪上加霜的是，后来“钟薛高售价从60元降到2.5元”话题也冲上了热搜。从最高超过60元一支到如今2块5一支，直接击穿了消费者对钟薛高的信任。许多人表示，没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉。还有网友直呼“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。

而创始人林盛，也曾因为一句倨傲的话被网友们疯狂批评。在一次采访中，他说“它就那么贵，你爱要不要”。这句话经过剪辑和二次传播后，被解读为林盛对消费者的态度，但其实这是原料商对钟薛高团队采购原料嫌贵时说的话。

就这一句话，让无数网友将林盛骂上了热搜，之后的解释和澄清却无人在意。

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钟薛高，可谓是成也营销，败也营销。

本来被打造为高端原料制作的高端雪糕，却两次被罚都是因为虚假宣传。

说好的吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，实际为散装一级；特别甄选的日本薮北茶，其实是混装茶叶。

“不加一滴水，纯纯牛乳香”的广告语也是乱写的，其配料表上明明写着，“含有饮用水成分”。

接二连三的舆情浇灭了消费者对钟薛高的热情，让钟薛高的平价副线产品“钟薛不高”Sa’Saa也没能打开销路。

陷入困境的钟薛高今年还召开了主题词为“至暗时刻，向光而行”的经销商大会，林盛在会上依然有着鸡血满满的发言，还隆重宣布了钟薛高新品。但所谓的新品——第四颗苹果棒冰、苹果枫糖肉桂雪糕、粉红椰椰雪糕，如今仍旧只出现在钟薛高的公关通稿中。

其实，如今说出“卖红薯还债”的林盛可能还是没有明白自己败在哪里。

建设一个长久品牌和打造一个短期网红品牌不一样，前者不应该像后者那样过于追求流量和话题，以至于产品开发舍本逐末，重“形式”而轻“内容”。

后者的消费需求往往都是偶发性的，消费者被花哨的营销手段迷惑后，愿意一时尝鲜，却很难长久消费。

网红品牌速生速死，这几乎是一种魔咒，也可以说是一种命运。