万万没想到，男篮还会和车圈扯上关系。

6月23日，一则“男篮周琦怼昊铂汽车是骗子”的消息冲上了热搜。“周琦的群友”群聊截图显示，有人艾特周琦问“昊铂的车什么时候到？”当时周琦回复说，“到锤子”；“没有白纸黑字”；“骗子”；“被喂了一口大饼”。

在400余人的聊天群中，周琦公开怒怼Hyper昊铂是骗子，不明所以的吃瓜群众就在问了，周琦什么来历？昊铂又骗他什么了？

公开资料显示，周琦是中国职业篮球运动员，司职中锋，效力于CBA广东宏远篮球俱乐部。 2008年周琦进入辽宁三队；2008年被推荐到国家青年队；2011年开始代表中国参加篮球锦标赛并多次获得殊荣。2023年8月18日，周琦加入广东宏远篮球俱乐部。人送外号“波兰球员”，“资深鸡蛋灌饼头号代言人”。

在周琦加入广东宏远篮球俱乐部后，2023年10月份，昊铂成为广东宏远男篮 2023-2024赛季主赞助商。当时承诺只要球队晋级一轮就会奖励汽车，还会拿出一辆跑车奖励给在1/4决赛中表现最好的球员。

昊铂SSR是昊铂在售的一款跑车，售价128.6万起。作为一款纯电超跑，昊铂SSR拥有非常夸张的动力，零百加速仅需1.9s。（51君买不起，但是很羡慕）

在今年的CBA季后赛中，广东男篮一路过关，最终在半决赛中被辽宁队淘汰，未能夺冠。由于周琦称昊铂画大饼这事引发不少关注，为了减少负面影响，广汽埃安总经理古惠南、昊铂官方都站出来回应了。

古惠南表示，宏远队比赛成绩超出预期，非常欢迎和期待球员们出席交车活动。

昊铂官方发文，先是感谢社会各界对昊铂和宏远篮球队的关注，昊铂是宏远队的“最佳队友”，并表示，“自赛后，双方保持密切沟通，协商奖励交付活动的时间”。

对于负面舆论，官方第一时间站出来回应无疑是最迅速有效的公关方式。如果周琦没把这件事情捅出来，那么承诺是不是就变成遥遥无期了呢？这也不是不可能的。毕竟周琦有提到过，赠车这事没有白纸黑字，是口头承诺。

虽然易建联的退役让宏远队整体实力大打折扣，但作为CBA巨头，夺冠仍然是多方对其最

大期望。因此失去冠军意味着赞助商的流量就少了，对赞助商来说这钱没花在刀刃上，所以多多少少都是有观望的成分在里面的。

不过具体的真实原因还是如何的，外界不得而知。在51君看来，商业合作中诚信是非常重要的，如果一个企业不能履行自己的承诺，那就会失去他人的信任和支持。特别是像昊铂这样背靠着广汽的品牌，口碑是品牌的护城河，稍有不慎就会陷入舆论危机。

另外，昊铂虽然定位广汽埃安旗下高端新能源品牌，但销量上却没多大起色。公开数据显示，2024年5月昊铂品牌三款在售车型总销量1,443辆，不足1,500辆。其中昊铂HT卖出915辆，昊铂GT卖出522辆，昊铂SSR销量仅为个位数。

图源：Hyper昊铂

从价格定位来看，昊铂GT售价20.39-33.99万元，昊铂HT售价21.39-32.99万元，昊铂SSR售价128.6-168.6万元。

相比同样定位高端的蔚来汽车，昊铂的销量确实不能与之较量，甚至还不如小米汽车单款车型的销量。蔚来5月份交付量20,544辆新车，小米5月份交付8,630辆。结合昊铂当下的销量，其表现可以说是失败。

某种程度上来说，如果昊铂卖得和广汽埃安一样好，那么即便球员不主动提也会将车及时送出，关键是市场不给力，花几十上百万的预算来送车，达到的效果也只是微乎其微。到了现在，周琦说昊铂是骗子，无异于又给昊铂打了一记耳光，品牌的形象又遭受到了损失。

理解昊铂当下的艰难处境，但好在昊铂官宣补救了。关于赞助商画饼这事，相信大家也见过不少，要是放到以前，被画饼了可能只有吃亏的份，但在如今信息化极为透明的情况下，赞助商还是得拿捏好分寸，少干画饼的事儿。

对于男篮怒怼昊铂这事，大家怎么看？昊铂说是会安排交车，那么大概率会送出哪台车呢？大家不妨猜测一下，评论区留下具体的车型吧。

版权声明

本文部分图片源自网络

如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

法律顾问

北京市炜衡（福州）律师事务所 赖成龙律师