刷了200期节目后,我们复盘了《名侦探学院》“院人”养成记

冷眼看电视 2024-02-20 11:35:26

2019年,芒果TV正在筹划《密室大逃脱》。为了测试节目密室关卡设计的合理性和难度,邀请了一批以高智商和推理著称的达人配合测试。团队将现场测试的过程记录了下来,并剪辑成了30分钟一期的节目,以“会员花絮”的形式上线芒果TV。

谁知这档节目取得了超乎预期的效果,制片人何舒突然意识到:这些小哥哥们或许可以成为主角。

半年后,《名侦探学院》第一季节目正式上线,这群男孩团体也有了自己的名字:院人。

如今5年过去,“院人宇宙”已经有了6个IP,超过200期节目。从刚开始只能蹭别的节目录制场地和内容的“小糊综”,到现在全年无休、稳定营业,甚至在芒果众星云集的晚会上有自己的舞台。这群半素人到底如何在竞争激烈的内娱突出重围?是什么“养成”了他们独一无二的粉丝生态?

在刷完了200期节目后,冷眼有了一些想法。

第一阶段

搭上芒果推理宇宙快车,高智差异化标签突围

如果我们把时间拨回2019年初,正好是内娱偶像选秀激战最火热的时候。长视频平台多档选秀节目同期对打,一年300多个帅气小哥哥排队等着领取粉丝爱的号码牌。

在造星市场惨烈的竞争之下,名校、高智的差异化路线,是“院人”们从内娱一众“明星鲜肉”中杀出重围的关键。

“院人”最早期的核心成员几乎人均学霸。

蒲熠星本科南京大学,硕士约翰斯·霍普金斯大学;郭文韬则是以青海省高考理科状元的身份,考入北大光华管理学院;“三清”火树当年是四川省泸州市理科状元,本硕博均毕业于清华大学;齐思钧的中国传媒大学;周峻纬的加拿大麦吉尔大学;唐九洲的北京邮电大学……

但是高学历高颜值的偶像不止芒果在做,江苏卫视有《一站到底》《最强大脑》,优酷视频有《你说的都对》…甚至蒲熠星、郭文韬、王春彧最早都是江苏卫视发掘出来的。

但为何最终是芒果把他们的潜力发挥到最大?

平台势能显然起到了很大作用:高智高学历的人设,与芒果力推的推理内容梦幻联动,通过“蹭热度”在头部IP刷脸,让院人们平稳度过了最艰难的启动阶段。

早期院人的节目都是芒果头部IP的衍生内容,《名侦探学院》第一季的出发点是为了给《明星大侦探》选拔侦探助理,而侦探助理将在正片中“刷脸”,而且戏份不少。

更多隐形的扶持则在幕后。早期节目是用《明星大侦探》的彩排空隙进行,场地和工作人员都是现成的,只需要额外搭建舞台。《密室大逃脱大神版》的缘起也是为明星版测试游戏和环节,不需要从0构建剧本和场景。几乎都是“菜摆好了,添双筷子”的程度。

后来院人们外出团建,用的场地不是《朋友请听好》的录制别墅,就是《乘风破浪的姐姐》的合宿小屋。

芒果成熟的综艺生态,让IP启动的试错成本降到最低。而且衍生内容的性质,让院人的IP从一开始,就奠定下“会员付费”的心理基础和用户习惯。

蹭场地、蹭时间、蹭团队、蹭内容……硬件上的“低配”并没有影响“院人”们在节目中全情付出。他们的高智商缔造了无数名场面。

在《密室大逃脱大神版》中,大神们看题等于解题,不断预判导演组的预判,一次次打得导演组措手不及。看见面前涂满甘油的斜坡缓缓升起,大神们的反应是趁坡度不大赶紧冲过去,强行跳关。蒲熠星甚至曾因为解题太快逼得导演组强制关灯拖延时间。

对比明星版中艺人们的蠢萌操作,更显得院人们智力超群。当任务需要嘉宾向溶剂中充入足量二氧化碳的时候,明星版手握吸管一个个吹得面红耳赤头疼缺氧,而大神们却想到生石灰遇水会产生二氧化碳,于是抱来灭火器,3秒解决问题。

凭借这些操作,院人内娱第一高学历男团的江湖地位,被渐渐树立起来,也完成了最初阶段的粉丝积累。

毕竟谁能拒绝一群有颜又有脑的温柔学长呢?

第二阶段

生活向真人秀深入挖掘个性,院人偶像化

如果说第一阶段的内容更侧重用高能解谜和推理树立学霸集体标签,第二阶段则扩充生活向真人秀,挖掘每个学长身上的独特个性。

从《名侦探学院》第二季起,芒果就在尝试突破传统的演播厅游戏模式,让院人们走进生活场景中,开始合宿生活。第三季进一步升级为4个“两天一夜”的旅行。随后推出的《南波万的聚会》更是专门聚焦露营合宿。

更丰富的生活场景,更充裕的节目时长,给了展现每个院人独立个性的空间。

齐思钧每次合宿总是带足调料、碗筷、火锅汤底,被粉丝们亲切地唤为“妈妈”,“这个家没他要散”。曹恩齐表面仙气飘飘,背地里却在看自己节目的时候,在弹幕上刷“曹恩齐,帅!!”。在其他节目中显得骄傲到不近人情的火树,在《跳进地理书的旅行》中却变成大家口中的“火树宝宝”,在吃蘸水被辣到的时候,石凯会安慰他“蘸水坏坏、咳嗽飞走”。也不知道《决胜21天》的嘉宾看到这一幕会不会噎住。

其实,在电视荧幕中凭借学识走红并不是新鲜事,但在以往的节目中,被观众们熟知的面孔往往是教授、是老师,如许知远、窦文涛、刘擎。他们学识渊博,但有时也有些严肃和难以接近,一开口就像站在3尺讲台上授课,生怕一个目光对视上,就要被抓住回答问题。

而院人们的人设不是“老师”,而是身边的“学长”,他们像教室后排穿着白衬衫的学习委员,是每天上学路上偶遇的邻家哥哥,是耐心教你解数学题的课代表。

因此他们不能停留在神坛上,不能被“神化”。相反,他们身上的不完美反而变得尤其可贵,是这些不完美给了普通人投射共鸣的空间,让粉丝能和这群学长一起走过一段共同成长的历程。这是养成粉丝黏性的关键。

在《名侦探学院》的读信环节中,我们就能看到很多类似的故事。

蒲熠星曾经内向少话,在团体中像一个沉默的旁观者,但却在节目录制中渐渐明白,人需要主动打开和世界进行交流,慢慢变成了现在幽默有梗的冒险家。而来信的粉丝也曾经外表骄傲、内心敏感脆弱,却通过蒲熠星的成长,不断学着如何向世界证明自己。

齐思钧早年籍籍无名,去《明星大侦探》扮演的死者甄红都有微博话题,而“齐思钧”没有。当齐思钧从“那是甄红吗?”,到现在“那是齐思钧!”的同时,一直有舞蹈梦想的粉丝,也在经历从舞蹈教室,到舞台伴舞的成长,并一步步靠近舞台最中央。

院人们的粉丝大多是18-24岁的年轻人群,他们面对的是升学的压力,是进入社会、进入新环境的未知。一个共同成长的精神伙伴,将会是一生独一无二的记忆。

当院人们一个个独立的个性显现出来,有了自己的固定粉丝受众后,“院人”这个IP也可以渐渐从《明侦》和《密逃》的附属品中独立出来。

第三季起《名侦探学院》就不再是为《明星大侦探》选拔侦探助理,而是院人们自己的游戏和合宿。第四季有了属于自己的节目模式:乡村寻宝和揭秘。第五季,节目名正式从《明星大侦探之名侦探学院》更名为《名侦探学院》,标志着院人们进入新阶段。

第三阶段

IP多向延展,院人宇宙“自我繁殖”

院人从一开始就不是一个固定的团体,而是一个不断“流动”的池子,不断有人加入。在早期高学历的强标签之外,这群人的背景其实丰富多样。从音乐才子、新人演员,再到游戏高玩……院人们属性不同、适合的节目形态也各不相同。

在过去,院人们只能在《名侦探学院》这一档节目里玩大杂烩,把合宿、旅游、游戏、剧本杀、露营等各种形式都揉进去。而现在,院人们的粉丝群已经足够大到能够孵化不同类型的多个节目。

当前,在院人的IP宇宙里,集中着生活向、烧脑向、舞台向三大类内容。

烧脑向内容除了《密室大逃脱大神版》、《名侦探学院》,还有实景博弈推理综艺《森林进化论》、极速推理探案综艺《YES OR NO》;

生活向内容有《南波万的聚会》、《跳进地理书的旅行》;

舞台向则有《侦心侦意演唱会》、单曲《南波万的聚会》、《跳进明天的旅程》等。

除此以外,他们还会“出差”到蘑菇屋、《少年圆鱼洲》、《全员加速中》等内容中。

IP的衍生和分化,可以让每个方向的选角、设计都做得更极致,且每个独立IP都有自己的生命力,在各自的细分领域吸纳更多粉丝,从而反哺进院人的大池子中。

另一方面,院人的团体也在不断纳新。为了确保新加入的嘉宾能有足够的化学反应,“新院人”往往以飞行嘉宾的身份加入节目。最后,相似的人总会留下。

加入院人有一个必备的过程:仙子下凡。

很多人在进入节目之前都像“贵公子”,难以放开。但随着嘉宾们之间友谊加深,他们都将慢慢卸下防备,开始“发疯”。直到这个时候,才能称为“真院人”。这个过程,被粉丝调侃为“仙子下凡”。

二代仙子曹恩齐刚入院时是个“随缘”的美男子,但在寻宝中,因为被齐思钧的表演完美哄骗,现场“动手”,从此打开了“下凡”的开关。三代仙子李晋晔刚参加节目时温文尔雅,但自从《密室大逃脱大神版》第五季里“知法犯法”撬锁,被冠以“律政撬佳人”的名号后,从此走上了“过分开朗”的不归路。

邵明明在第二季节目中说过:长沙不大,风景如画,朋友不多,全在这桌。唐九洲也会将录制称为“回家”。何运晨被石凯爆料,天天不开心,就想出来和大家一起录节目,跟大家在一起就快乐了。

院人综艺做大做强,就是靠相似的人在一起做喜欢的事。

就像石凯所说:一个人不是南波万,我们一起才是南波万。

打开第一季的《密逃大神版》和《名侦探学院》,在这“最初的起点”充满了粉丝们的“重刷”打卡留言,其中甚至不乏N刷的粉丝。

其实回顾完5年来院人的历程,冷眼感觉很难总结出一个具体的时间点,强调院人们一夜爆红,或者某个特定事件,让院人们热搜屠榜就此“升咖”。只是,突然有一天发现,整个院人宇宙已经枝繁叶茂。

2023年综艺市场迟迟没有一个全网大爆款出现,业内人士多少都有自己的焦虑,不断去讨论怎么开播即爆,怎么直击社会痛点,怎么引爆话题讨论,怎么单点打穿……

但院人的养成,又或是《种地吧》这样的养成节目都能证明,哪怕不能一战成名,一夜爆红,但只要有充足的内容供给,不断沉淀自己的粉丝,时间总能换来空间。

6 阅读:924
评论列表
  • 2024-02-21 00:18

    优秀的学长们

  • 2024-02-20 22:40

    才五年吗?感觉看他们在一起的综艺很久了。

  • 2024-02-21 07:25

    喜欢他们的不仅仅是十几二十的小朋友,还有想我这样五十来岁的大妈辈。看他们就想看自己的孩子辈,一群朝气蓬勃的小朋友。

  • 2024-02-21 04:06

    粉丝群体没有年龄限制,我是80后的妈妈粉,特别喜欢磕逆向CP

  • 2024-02-20 15:38

    没有0713还不认识他们他们中就认识一个小齐

  • 2024-02-21 09:37

    现在很乐意看院人们的综艺,不光又帅又高智,而且彼此相处很融洽,没有包袱

  • 2024-02-21 13:08

    我从他们一出现在芒果就追了,我都38了

  • 2024-02-20 22:14

    咱就是说,生石灰遇水不会产生二氧化碳……不要瞎说

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