很多同学应该有所听说了,近两年B站的日子似乎不太好过。
今年 3 月份,B 站公布了 2023 年第四季度和全年财务报告,报告显示 B 站去年净亏损达到了 48 亿元人民币。
就 B 站本身来说,去年 up 主集体停更潮、解散游戏工作室、大幅裁员等等……
这一系列消息,也让 B 站频频被推上风口浪尖。
(图源微博)
对此,果同学此前和大家唠过,B 站也在尝试一系列改革。
比如在去年 6 月份的 B 站 14 周年庆直播中,B 站董事长兼 CEO 陈睿宣布了不少重大举措。
其中一项举措,是 B 站打算将视频前台的显示数据,从次数改为分钟数。
彼时陈睿表示,虽然视频内容没有高下之分,但只显示播放次数的策略,对于长视频作者来说非常不公平。
另外,只显示播放量的机制,会导致一些小众且优秀的内容,淹没在视频的海洋中。
(图源 B 站 14 周年庆直播)
当时,官方表示已经做好了准备、就等上线了。
可就在大家翘首期盼的时候,却传来了一个坏消息——这项改动夭折了!
5 月 22 日,B 站社区与产品负责人方方发文向用户道歉,称团队已经决定取消播放时长指标外显的改版。
该负责人表示,在 B 站之前,全世界没有任何一个平台和产品,是以时长计数的。
B 站打算取消用视频播放时长代替播放次数这件事,显得过于理想化,不符合平台当下的战略。
(图源 B 站@云无极sama)
现如今,各大互联网平台都在降本增效,B 站也不例外。
这就意味着,B 站必须向市场证明自己的赚钱能力,当然也要帮助 up 主带来收益。
而这一切的一切,都指向了「广告投放」这一核心问题。
众所周知,现在广告主在意的,依旧是视频的播放量。
而播放分钟数是一个有待验证的数据,显然不如播放量来的直观,自然也就没有什么说服力了。
总而言之,在当下的市场环境中,「活下去」才是最重要的。
(图源 IT 之家)
不过据媒体报道,有接近 B 站的人士表示,B 站拥护中长视频的逻辑依然没有变。
没有了激进的播放时长外显,还有更温和的措施,比如流量倾斜、编辑推荐、热榜扶持等等。
除了这一消息,日前 B 站还发布了 2024 版视频创作激励年度计划。
官方表示今年将在鼓励优质原创内容的基础上,重点关注暂无变现能力的个人 up 主。
平台将在每月初,根据 up 主近半年收入水平,来判断 up 主当月是否享有基础激励。
具体来说,暂无变现能力的 up 主,指的是近半年月均平台收入不足 5000 元的个人 up 主。
(图源 B 站 App)
除此之外,为了使更多 up 主获得享有基础激励的机会,视频基础激励将设置月收入上限。
符合条件的作者,每月最高可获 2000 元视频基础激励。
这一改动,对于中小 up 主来说是个好消息。
那么问题来了,你怎么看待 B 站这些变化呢?
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