随着春节假期结束，白酒市场也结束了一年当中最大的旺季。从机构的市场调研来看，春节期间白酒市场表现超出预期，动销情况较好，渠道库存压力减小。然而，春节过后，不少酒官宣涨价。
郎酒旗下核心产品红花郎10年、红花郎15年渠道供货价将于4月1日起每瓶分别提价20元和30元。剑南春公司核心单品水晶剑于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元。今世缘也于3月1日起分别在四代出厂价基础上上调500ml42度五代国缘四开/对开/单开出厂价，分别为每瓶20元/10元/8元…但目前来看，白酒行业依旧处于调整期，白酒企业们为何纷纷涨价？
淡季做价格，旺季做市场，这几乎是白酒行业不成文的规律。对于多家白酒企业的提价，白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，本轮酒企提价、停货是知名酒企针对核心大单品所作出的举动，主要目的是为了控货保价，通过调价控货来维持价格稳定，有利于实现去库存等多重目标。
价格是白酒竞争中的核心要素之一，也是品牌价值的直接表现。跟着头部名酒涨价节奏涨价，也是酒企保持行业品牌位置的重要举措。专家认为，适当的提价可以激活渠道，带动产品动销，从而提振市场信心，有利于企业销售规模与盈利能力提升。但对于不少酒企来说，涨价也是一把“双刃剑”，频频提高产品售价尽管能够缓解成本提高带来的压力，但也需要市场与消费者的买账，否则将引起消费者的逆反心理，不利于品牌建设。
而对于年后白酒市场景气度的分析，不少机构持乐观态度。申万宏源证券表示，短期看，白酒行业景气处于磨底阶段，中期维度，宏观经济已现企稳回暖迹象，在稳增长政策和经济内生修复的双重作用下，消费需求有望企稳回升。
当然，不少投资者也关心到，酒企提价，能否带动白酒板块上涨呢？
国金证券刘宸倩表示，目前板块内不少酒企24年PE已回落至15X左右，部分酒企仍存提升股利支付率的预期。建议优选稳健性龙头、布局强区域禀赋标的，从当下回款&动销反馈来看我们预计Q1业绩兑现也会不错，建议关注弹性&赔率较高的次高端等标的。
东海证券认为，当前白酒板块估值处于近5年较低水平，板块估值已经充分反应市场对风险的担忧，配置价值凸显。白酒行业竞争加剧，不同价格带春节动销分化延续，建议关注需求稳健的高端酒和景气度较强的区域龙头。
方正证券则表示，提价有利于促进经销商的回款进度；提高市场对于产品货值以及未来增值的预期，刺激消费乃至增加存酒藏酒，从而在阶段性的周期底部促进库存的消化。
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