智能化时代，如何用大模型更好地服务域名产业，以及域名如何支撑中国企业更好地触达全球市场，正在重新引发了市场的思考。

文｜徐鑫 周路平

编｜游勇

2024年3月的最后一天，荣耀公司官宣启用了顶级域名“honor.com”，取代用了十年之久的“hihonor.com”。荣耀CEO赵明表示，这预示着荣耀“一个新的开始”。

而10年前，小米从xiaomi.com到mi.com，花了360万美元，当年雷军就曾说过，域名简化是为了适应国际化战略的需要。

这些企业对域名的重金投入背后有着更深远的考量，拥有一个与自身品牌内涵和愿景相匹配的顶级域名，被认为是企业迈向全球市场的一个重要标志。

人工智能的热潮下，全球顶级的厂商也开始瞄准带有人工智能标签的顶级域名。2023年初，马斯克花了150万美元买下了AI领域的顶级域名X.AI，作为他的新公司X.AI的品牌域名。

“.AI”实际上是安圭拉这个加勒比地区小岛的顶级域名，当地预测靠卖.AI域名将实现年收入3000万美元，占整个国家GDP的10%。而谷歌、微软、Meta都注册了自己的.AI域名。

域名不是一个新事物。作为互联网的基础资源，它像门牌号一样，不仅是互联网的连接入口，也是一个品牌的门面和资产。

从1985年第一个域名注册到现在，全球已经有超过3亿个域名。这个在很多人看来有些传统的行业，近年来外界关注不多。

但随着AI时代和中国企业出海浪潮到来，域名行业又在发生新的故事。

8月8日，阿里云宣布万网焕新计划，将大模型技术应用到了域名领域，实现域名服务的AI化改造。这次，域名领域还迎来了拥抱全球化的机会，万网宣布上线40余个全新的域名后缀，提供2000万个可交易的全球域名货源。

“从‘中国域名服务领导者’迈向‘全球域名服务引领者’，万网焕新，也是阿里云基于‘云计算+AI’技术在域名领域的最新实践。域名往往是创业者的起点和企业品牌壮大的关键节点，阿里云将继续通过新技术迭代域名服务，助力中国企业在全球市场树立品牌声望，实现‘中国制造’向‘中国创造’的华丽转身。”阿里云中小企业事业部副总裁张亮说。

过去几轮的技术变革里，域名都扮演着不可或缺的基础设施角色，万网作为最早的域名服务商，见证了中国互联网产业变迁的历程。如今，智能化时代，如何用AI大模型更好地服务域名产业，以及域名如何支撑中国企业更好地触达全球市场，阿里云的动作，重新引发了市场的思考。

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智能时代，域名服务的AI焕新

国内外头部企业和大品牌在域名上动作频频，这意味着，在许多数人未曾留意之处，域名行业未沉寂，并悄然酝酿着新的变化。

阿里云中小企业应用总经理高坤就发现，当下，恰逢新一波AI技术浪潮开启，域名市场上正萌生着新一波的需求和商机。

高坤是过去二十多年中国域名市场高速发展的亲历者，从互联网到移动互联网，再到当下智能时代，每一波技术浪潮几乎都带来了新一波的域名需求。域名市场，也随之呈现出了不同的时代特色和发展态势。

2000年前后，国内互联网刚刚起步，高坤加入中国最早的域名服务商中国万网，见证了域名市场的火爆和高速发展。那时，许多草根站长们凭借着注册网站和域名交易，赶上了风口。江湖上到处流传着大佬们赚得盆满钵满的故事。

全球域名市场也迎来了第一波增长，从2000年到2010年，全球域名数量从1亿突破了2亿，一大波头部企业如谷歌、雅虎、阿里巴巴等都通过它们的域名google.com，yahoo.com，alibaba.com走进了大众视野。

紧随而来的是移动互联网时代。海量的移动端应用出现，人们除了通过PC页面上网，还有大量的App、小程序、视频、二维码需要通过域名标识，接入网络。

移动生态的繁荣，也带来了域名的繁荣，全球的域名市场也迎来了新的高速增长期。淘宝、支付宝、微信、抖音等超级应用井喷，暗合了全球域名数量走向新高峰的趋势——到2020年时，全球域名数量超过3亿。

而移动应用生态是长在云上的一代。在这一阶段，国内的域名服务市场相比上一阶段，少了不少草莽淘金的故事。但域名在这一时期，却成了云计算、大数据、AI非常重要的入口，也是每个云计算应用不可或缺、必备的产品。最早的那批站长们，也让阿里云打开了高速发展的通道。也是这个时期，万网也步入新的发展阶段。2013年，万网与阿里云全面融合，共同支撑了云上的移动互联网创业创新热潮。

当下，进入了智能时代，AI技术大爆发，如AI+设计，文生图，AI+办公等，新一波AI创新潮在涌现。正如前几波技术变革带来了旺盛的域名需求一样，新的AI浪潮下域名数量有望迎来新的高峰。

而域名行业本身也在迎来智能化改造。高坤接触域名这个领域有二十多年，每隔一段时间，她就会收到朋友的咨询。“我想要开个公司，起几个域名，你帮我起个名字吧”，要完成这样的请求，以前拼的是脑力，不仅要简单易记，还要考虑与企业和行业的关联性，甚至还要识别潜在的风险。

而即使耗费大量精力，距离成功拿到一个域名还有很远，接下来还有检索、审核和管理等复杂流程。

大模型浪潮下，怎么支持更多的企业客户迎接AI，并利用AI革新域名的注册和服务模式？这呼唤域名行业将AI技术与域名行业深度融合，创新交互方式，为需求方提供便利。

8月8日，阿里云在万网焕新发布会发布三大升级，包含了体验升级、模式升级和权益升级。

其中，体验升级的重点在于，阿里云万网推出了首个基于通义大模型的域名AI应用——智能起名。用户只要输入品牌名称、所属行业，AI大模型就能批量生成创意域名，在自动完成可注册查询后输出域名建议。

同时，大模型不仅在起名环节，在查询，资料审核，域名管理，价值评估和智能风控环节发挥价值。生成的域名还能自动完成可用性筛查，输出域名含义。“过去拼的是脑力，现在拼的是算力。”高坤说。

将大模型应用到域名产品服务领域，看起来简单，背后有一套复杂的系统支撑。阿里云万网基于大量的行业数据，包括用户偏好的分析，流行趋势的分析等，在通义大模型基础上进行了大量调优，才打造出一个AI大模型智能体应用。

“AI的发展，让二十年来域名注册的模式发生巨大变化，怎么帮助客户在使用中体验更简单，这是万网焕新最重要的点。”高坤说。

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新市场、新设备带来的域名需求

截至目前，阿里云万网域名累计注册量超过4000万，用户数超过200万。

中国每3个域名注册管理，就有一个在阿里云万网完成，作为中国域名领域的领导者，如今万网开始向“全球域名服务引领者”转变。

具体而言，万网扩充了40余个全新的域名后缀，包括汽车领域的“.car”后缀，个人专属的“.me”后缀以及当下非常火爆的“.ai”后缀，可注册的域名后缀达到200多种，可交易的全球域名货源超2000万个。

这一升级，反映了域名服务市场里，企业正在出现的差异化、个性化、国际化、智能化等一系列新需求。高坤也观察到，域名行业正在出现几波新的趋势。

最典型的就是出海需求蓬勃增长。当下，中国企业正加足马力，扬帆出海，艾媒咨询的一项调查显示，60%的企业都在出海或者已经考虑出海。而每进入一个海外市场，中企都需要申请一个国别域名并搭建一个网站。一组数字能反应出这些出海企业的旺盛需求。高坤提到，过去一年有20万国内企业建了海外网站，许多国别域名如.uk、.ru、.fr等同比增长了70%以上，远超域名行业全球整体增速。

e签宝创始人兼CEO金宏洲认为，许多企业是被客户牵引着开始国际化历程。比如e签宝，他们的客户如宁德时代等企业都在出海，为了能服务这些全球布局的企业，他们在2022年加速将电子签名体系覆盖到全球。

金宏洲回顾e签宝和阿里云万网的渊源时追溯到了2002年。那时，金宏洲开始创业，PC互联网时代刚刚开启，他们抓住了政府和企业无纸化办公的机遇，写下了国内电子印章行业的第一行代码，进入了电子印章市场。发展之初，用了跟公司名天谷相关的timevale作为官网。到2015年e签宝品牌创立，他们在万网的帮助下几经周折，获得了esign.cn域名，开启了电子签名的SaaS业务时代。

随着把服务能力拓展到海外，2022年他们又在万网的帮助下拿到了esignglobal.com这个域名。域名的变化过程，也是e签宝业务成长的历程。

另一个不可忽视的趋势则是物联网时代的到来，一大波新的设备正在加速入网。例如移动设备、智能网联汽车，共享单车和共享快递柜等，这些应用入网都在催生新一波的域名需求。对许多企业而言，随着业务在多端多应用展开，多域名链接成为企业业务稳定的重要保障。

物联网服务商新知地科技CEO宋韬与许多制造企业一起进行物联网探索，他对这个趋势深有感触。比如一家知名的家电龙头企业想给微波炉增加了一个摄像头，用于扫描商品二维码所关联的网址，微波炉关上门，会自动开始烹饪。

这个过程听起来平平无奇，却关乎食物的口感和品质。微波炉有光波和微波两种使用模式，可根据菜品的菜谱，进行微波的加热，完成70%的时候再打开光波进行烤制，这样能做到外酥里嫩，大大提升预制菜的口感。

是域名，让微波炉与菜谱联通、信息交互，免去了用户复杂的制作和操作过程。

如今，万物互联已是大势所趋。除了家用电器，工业仪表、无人机、交通设备，包括路上行驶的智能汽车都在互联互通。目前全球有143亿设备，平均到每人1.7台，这些设备99%是靠域名接入到网络平台之中，到2030年这个数据可能要翻两到三倍。

庞大的需求之下，域名作为网络最重要的入口，也是一种稀缺资源，随着可用的域名不那么多的情况下，越来越多企业选择更个性化、差异化，能反应企业业务形态的域名，如.online，.shop等。

而万网此次开放的汽车领域的“.car”后缀，个人专属的“.me”后缀，无疑是对新需求的回应。

某种程度而言，域名服务市场几乎成了企业需求和动向的晴雨表、风向标，万网则快速捕捉这些变化，推出新服务来满足需求。

本次阿里云万网焕新计划，在体验升级和模式升级之外，也在市场侧推出了权益升级活动。比如为新用户提供首年1元的域名注册优惠，同时推出“.cn”、“.ai”等5大热门域名的限时降价策略，以更实惠的价格，让用户享受阿里云的算力普惠。

03

域名正在走向新价值时代

从互联网到移动互联网再到智能时代，对企业而言，域名承载的价值也在变迁。

作为中国最早拨号上网的一批人，蓝凌软件副总裁刘向华对域名的价值深有体会。1999年时他刚刚大学毕业，当时国内互联网处于起步期，人们上网没有域名概念，想访问BBS要靠记一串数字组成的IP地址。

正是这样的经历，刘向华对域名的出现深有感触。有了域名，不用记复杂的IP，简单易记的域名成为企业触达网民的重要通道。

也是深谙域名的入口属性，刘向华所在的蓝凌软件的官网在过去23年里经历了十几次的改版，网站的UI和功能已经发生了翻天覆地的变化，但有个东西一直没变，就是用户进入网站的域名，“它不仅是蓝凌获客的阵地，也是后来蓝凌的内网和外网统一的数字化入口。”

域名的入口属性，也让域名产业和交易市场非常火热。除了坊间流传的创富神话，新知地科技CEO宋韬的第一桶金也是来自域名。

2008年他想从B2C电商赛道创业，受天猫启发，便在万网注册了“cmall.com”的域名。结果创业没成功，域名却在转手之后让他赚了点钱。这不仅让他意识到一个好域名的价值，也给他带来了互联网的启蒙和认知。

进入移动互联网时代，人们发现，随着手机端的应用兴起，网站不再是流量的唯一入口和来源。域名的价值也从品牌价值向链接价值转变。

这在物联网企业身上体现得尤为突出。新知地科技宋韬形象地将之比拟为生命线，它不像PC互联网时代里输入域名能企业形象展示，但却不可或缺。

APP、穿戴设备要访问各种服务，都需要跟后端服务器进行交互，一般有两种方式，通过IP地址或者域名。用域名去完成链接，能解决物联网设备的两重忧虑。

相比IP交互，域名交互更具灵活性。如果服务器负载不足，用IP交互，服务器宕机，服务就会断开。而域名可以智能解析，自动调度，可以切换到别的地址，从而确保业务稳定性。

另一层顾虑则在于，域名的链接属性，能为物联网设备安全提供一定的保障。服务器使用过程中如果把IP地址直接暴露出来，受到攻击的可能性就比较大，而通过域名服务的形式提供服务是更安全的选择。

这一类强调链接属性的域名，不在意品相、后缀和长度，但需求量颇为庞大。阿里云中小企业应用产品负责人刘子祥判断，未来AI智能体阶段也是如此，随着智能体的增长，背后要访问大量的服务，服务要确保高可用，也一定需要域名。

但与此同时，随着AI时代的到来，域名品牌属性的入口价值也愈发重要。

例如“.ai”的域名后缀就成为了公众识别企业AI产品和服务的标志，谷歌、微软、Meta等巨头已经注册了这类域名。易名科技CEO金小刚看到，这类域名的价值在于，它能传达出企业对创新技术的承诺，也会吸引投资者、客户、合作伙伴跟你做深度的交流。

蓝凌软件刘向华也把“.ai”的域名视作企业品牌升级的重要一步。目前蓝凌软件的企业级全线产品，如OA产品、知识管理产品和低代码产品都在推进AI升级，而landray.ai域名同步推出，不只是域名，更是一种用户心智。刘向华说，蓝凌软件所有用户经由这个域名获得蓝凌的AI服务，这也是品牌的AI宣言。

从e签宝、新知地到蓝凌软件、易名科技，阿里云与这些合作伙伴们一直都在不同领域探索域名的新边界。某种程度而言，域名作为互联网基础设施，它的发展历程也是”互联网”这一概念在扩大的历史。总会有新的企业、新的业务、新的市场和新的设备接入这个越来越庞大的数字世界，而域名的价值在可见的未来会持续存在而且会越来越大。

每一个时代，人们总会需要“域名越来越短，越来越好记，越来越普惠”的域名服务，这也是阿里云在AI时代提出万网焕新计划的初衷。