2001年，讽刺大师冯小刚在电影《大腕》中开了一次全图炮。

电影中，葛优饰演的“尤优”接到一个美差，要帮国际大导演泰勒举办葬礼，但前提是没有任何资金支持。

尤优灵机一动，炒作、叫卖、开记者会扩大声势，然后通过植入广告的方式拉赞助。

葬礼摇身一变成了招商会。

葬礼内处处可见品牌广告，就连逝者都要穿上印满LOGO的服装。

冯小刚讽刺了圈内驱利为先的做派，但他又是植入广告最坚实的拥趸。

1997年《甲方乙方》中的骆驼牌香烟就被号称为贺岁档第一条植入广告，而后的《不见不散》《手机》都成为了植入广告的模范案例。

到《非诚勿扰》时，冯小刚的植入手段已经炉火纯青。

闪过的广告牌，印在笔记本上的大LOGO，很多观众都意识不到自己的消费观被潜移默化。

而这部电影光是广告费用就收入2000万元，还没上映就收回了一半成本。

当然，最牛的还要说2013年的《私人订制》。

该片被圈内奉为最强植入没有之一，平均每5分钟就有一次植入，从饮料到名酒，从生活用品到汽车，连婚恋网站都不放过，其密度之强让人叹为观止。

最牛的是，这些广告都被安排在合情合理的地方出现，仿佛剧情就是为了广告而诞生的。

而这部电影光植入就达到了前所未有的高度，整整8000万元，再加上华谊兄弟在拍摄同时就签约了电视台的同名节目，卖出版权参与分成。

《私人订制》还没上映就收回了全部成本。

什么叫商业手腕？！

你不服不行！

而最近，一部新剧上线了。

连着看完3集，其广告的密度只能说是有过之而无不及。

冯小刚来了估计都要甘拜下风——

《很想很想你》

该剧由檀健次、周也主演，前几天刚刚上线，通过台前幕后的资料来看，这就是标准的小甜剧。

要说槽点还真不少。

比如，剧情中檀健次是一名配音圈大神，为了让人设更有信念感，所以主角本人也需要时不时露出一些配音功底。

可檀健次的音色嘛……

不能说差，但最起码配音圈大神这个高度肯定是有不小的差距。

而檀健次为了体现出人设，只能强压着音调、慢吞吞地说话，一开口就是十足的气泡音，油从嗓子眼往外冒。

一听一个不吱声。

就这，一句“我爱你”的三字台词，愣是把粉丝酥到了弹幕炸屏。

不知道真正配音圈的人们该怎么想。

而女主周也是一名大四的职场新人，阴差阳错搭上了檀健次，小白遇见大神，钦慕升级成了爱慕，对方一点举动就能让她激动到小鹿乱撞。

檀健次有油嗓，周也的演技也不落下风。

动情时那叫一个五官乱飞，捉摸不定，知道的明白她是谈恋爱，不知道还以为她踩了电线，整个人都麻了。

剧情上也没什么亮点，或者说基本没有，推进只靠一个手法：

巧合

男女主凑巧挤进了一个聊天室，凑巧在一个活动项目，凑巧在一起吃火锅，凑巧在一起上班，凑巧一起下班...

感觉这俩人就应该是磁铁的正负极，不凑巧结个婚都说不过去。

几番凑巧堆在一起推进剧情，更离谱的是，编剧撒糖的方式又只靠另一个手法：

擦肩

吃火锅时擦肩而过，坐车时擦肩而过，买东西时擦肩而过...

三集了，男女主虽然见了七八次，但还没认出对方是谁来。

哎，现在的国产剧已经进化到这一步了吗？

当然了，作为一部小甜剧，什么剧情、演技都是浮云，能磕到cp感比什么都强。

这一点我也清楚，所以咱们就不以观众的视角评剧。

以什么视角呢？

消费者

这部剧可真是安利之王，带货之神，我愿称之为植入广告的新扛把子。

首先，男女主的设定是配音演员，做配音肯定要有电脑吧。

然后，不管是男女主还是配角，几乎所有角色在做配音时都会抱着一款笔记本电脑，不用台式机。

电脑白底银字，背面只有一个大大的LOGO，要多明显有多明显。

玩网络的当然也要社交啊。

然后，不管甲方乙方，举办活动之前先不联系对方，而是先在某博平台上发布，女主和男主的邂逅与交流也被该平台承包了N多次。

更离谱的是，甚至有一大段戏，讲的女主如何在该平台上拿到大V认证的过程。

坐办公室也要喝水啊。

然后，整个办公室没有桶装水，没有水杯，只喝某夫山泉的瓶装水。

不仅自己喝，还要送人喝，还要扎堆摆起来当个桌面摆设。

甚至在处理医患问题时，角色不着急解决问题，先拿给你两瓶大大的矿泉水，恨不得把广告贴观众脸上。

有矿泉水了，当然也要有点儿饮料解解馋。

接着，不管是男主、女主还是配角团队们，不管老弱妇孺，他们都喜欢喝一款益生菌饮料。

上班喝、下班喝、就连吃火锅时候都要拿这个干杯。

一群大老爷们吃火锅干杯益生菌，这画面太美我不敢看。

饮料有了，也要有零食啊。

接着，他们又总会抄起零食，没事儿就要买一堆疯狂购物。

买完后，还会贴心的将产品包装的正面透过各种刁钻的角度展示给镜头，可谓是煞费苦心啊！

零食、饮料、矿泉水。

我寻思剧方这是踩了超市的窝了吗？植入广告都是在超市找来的？

接着，女主的出场直接给我一个大逼兜。

她竟然真是开超市的！

这可就美了广告方了，所以就有了以下画面——

一进门，超市的饮料柜不仅是品牌方直接冠名，LOGO就写在玻璃上，放眼望去，花花绿绿都是某夫山泉的产品。

这是带着全家来植入了？

再一转眼，好家伙，奶制品冷柜里又都是某牛的益生菌和冠益乳的全家福。

左边某夫山泉全家，右边某牛全家。

你们俩广告商这是在超市玩两军对垒呢？

而当女主的超市被搬出来后，植入广告干脆就肆无忌惮了，别说一闪而过的瓶装水了，直接给你成箱成箱的搬。

男主喝完女主搬，女主搬完配角搬。

有时候甚至还要搬着一箱水念台词。

我寻思你这超市就没有别事儿了吗？天天搬矿泉水玩？

另一方面也不遑多让。

女主家的超市，品类那叫一个单一，平常我们能看到的产品几乎都没有，整个货架上都是几款从未见过的产品的循环罗列。

这些产品非常熟悉，我发现在男主的公司，竟然也有一个货架上摆着这款零食。

不查不知道，一查吓一跳，剧中所有出现过的零食均来自一个品牌！

都是一个系列的！

嚯！

又是全家出动！

片中有一个镜头我记忆非常深刻。

大年三十，周也的角色被哥哥们塞了一堆零食。

前一个镜头，她怀里的零食还都乱七八糟，横倒竖歪，但镜头一转，竟然全都调好了角度，每一袋都尽可能展现给镜头正面包装和LOGO。

这哪是角色吃零食啊。

这分明是剧方在挣钱啊！

而在超市之外的空间都被另一个产品植入霸占了。

某电动车。

女主和哥哥骑得电动车那叫一个个性，整个电动车正面侧面均有两个大大的品牌字幕，即使在不骑的时候也要摆放在超市前打广告。

请问，这款是定制的吗？

难不成，这超市都是该电动车赞助的？

3集120分钟，在不算镜头，只算场景的前提下，不完全统计也要有20次产品露出，光是第2集就有不下10次。

再加上中断插播、弹窗和尾部赞助商广告……

这哪是剧里插播广告，这就是广告里插播剧啊！

我败了，真的败了。

明明办了会员，但总有种把广告一个不落都看完了的既视感。

怪不得冯小刚最近转型拍剧了。

感情这里面的发挥空间更为广阔啊！

——全文完。