董宇辉：我现在没有生活

奥运会正如火如荼地进行着，这边董宇辉也邀请到了前中国女排主教练郎平共同对话，那么，董宇辉对话郎平，会碰撞出什么智慧火花？

其中，郎平谈到自己在学校时称，太多的同学老师和她聊天，没有正常人的生活，也不可能出去买个什么吃的，上个电影院，这都完全不可以的。对此，董宇辉表示，“我以前可能无法共情你，但我现在有体会了，我现在没有生活。”

图源：与辉同行

最后，董宇辉和郎平还聊到了“舆论压力”，董宇辉表达了对郎平的敬佩，“成事的人都得大心脏，在走向赛场的时候，在指导球队的时候，背负的那种压力，甚至很多时候，舆论上的那种负担是极其沉重的。”

“如果我们仅从一个旁观者角度来看，真的无法承担。我自己这个工作，虽然我们这卖菜呢，现在也经常卖得惊心动魄，然后有的时候互联网上全网那种声讨，我有时候也觉得接受不了，所以我听到这，我更敬佩您了。”

从董宇辉的话中能够看出，对于现在的工作，他还是感受到了不小的压力。值得一提的是，这也不是他第一次流露出这样的想法。

董宇辉不止一次在公共场合表示，“我无法享受人们过度购买，仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的，我不能就这种事情引以为豪。”

去年年底，东方甄选小作文风波后，董宇辉也表示，不希望外界将他仅仅视为一个带货主播。" 那并非我的初衷，我会因此而不喜欢自己。我要按照自己的意愿过一生。" 他强调，这个世界并不缺他一个卖货的，他也不想因此成为行业顶尖的带货主播。

在今年6月的一档节目中，董宇辉坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”

图源：抖音《我爱我很棒》截图

另外，董宇辉也很反感被叫“网红”，他说“很反感这两个字，非常反感。英语中网红被翻译成‘celebrity’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”

盘点董宇辉“惊心动魄”的时刻

2022年6月，董宇辉因为双语直播带货一炮而红，走到现在，董宇辉已经成为行业头部主播，火了两年多了。

董宇辉作为头部主播，极其容易成为舆论风暴的中心，就像董宇辉自己说的，“惊心动魄”。

2024年以来，董宇辉多次陷入了舆论风波，引发争议。

今年除夕，董宇辉录制央视节目被批“阵仗大、飘了”，对此，董宇辉澄清，“跟随人员是央视节目工作人员及当地组织人员，自己一个人取得，本意是宣传故乡，很多人不知全貌产生了误会。”

2月，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”的话题冲上了热搜第一，董宇辉在直播中多次拒绝讲解内衣内裤产品，引起了部分网友的不满。有网友认为董宇辉带货不讲解商品，是对工作不负责，还有人称董宇辉不讲解女士内衣是“歧视女性”。

图源：微博热搜

随后，董宇辉在直播中澄清，“大家别误会我，我就是害羞，我男的内衣也不讲，不好意思讲跟歧视有啥关系啊，误解误解。”

在得知这事上了热搜后，董宇辉还表示，“我明天就把这个平台注销了去，奇奇怪怪的热搜，每天害怕，真的害怕。”

2月27日，董宇辉清空了所有微博内容。董宇辉的这一行为再度“引爆”市场关注，相关热搜出现后，东方甄选的股价一度发生波动。

董宇辉账号 图源：微博

再来说说董宇辉进行的几场户外直播活动。

3月，与辉同行的首场户外直播在湖北进行，董宇辉因身边围绕着大量安保人员被质疑出行“排场大”，董宇辉回应表示这不是自己的安保人员，人实在太多，没办法。后面又因为去博物馆直播时打灯受到质疑，对此他回应表示，“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。”

4月，与辉同行来到河南直播，董宇辉也陷入了舆论争议。4月28日，董宇辉来到河南博物馆直播，不少网友在社交平台上反映，因为该直播活动导致其正常预约无法进馆，排队50分钟耽误了参观行程。

对此，河南博物院回应，因直播时人流量太大，为了文物安全封闭了部分区域，并没有不让游客进入，“预约的游客都能进入”。

6月，董宇辉带领与辉同行团队开启了山西行专场直播活动。6月12日，董宇辉在全国文物重点保护单位永乐宫进行直播，有人指出，永乐宫殿内禁止游客拍照，为何董宇辉能在殿内拍摄直播？由此引发质疑。

董宇辉永乐宫直播 图源：与辉同行直播间

不久，山西省永乐宫壁画保护研究院官方网站发布了《关于永乐宫殿内壁画拍照摄像的管理说明》，其中提到“经审核批准后，在文物保护人员监督下予以拍照摄像。”

最近，董宇辉离职一事也是热度飙升，充斥着各种各样的舆论声音，有人认为他忘恩负义，也有人认为这是他应得的。

总而言之，从董宇辉最新的言论来看，他可能觉得做主播直播带货这份工作压力很大，再结合他过往的发言，董宇辉似乎有远离直播间的想法。

不过，就目前而言，董宇辉可能还不能放手直播带货事业，刚刚独立的与辉同行还需要他的助力。

头部主播时代逐渐落幕

目前来看，董宇辉还将作为头部主播在行业“活跃”一段时间。那么，其他头部主播在忙些什么？

先来说说李佳琦，近日《披荆斩棘的哥哥4》官宣李佳琦加入，随后，“披哥4官宣李佳琦”的话题登上微博热搜。此前，李佳琦还参加了《我家那闺女2024》的节目录制。

直播带货之外，李佳琦背后的美腕还开了线下咖啡店、做起了自有品牌。

小杨哥的工作重心也从直播带货转移到了其他领域，今年3月，小杨哥就说了，2024年会减少卖货，自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。像电音节、短剧、文旅直播、海外市场等等，小杨哥都在不断尝试，扩大商业布局。

我们能够明显感知，李佳琦、小杨哥等头部主播正在淡出直播间，直播带货行业涌现了新的发展趋势。

头部主播“撤退”，行业中腰部主播迎来了发展机会。

在2024快手电商引力大会上，快手透露，今年一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，达人带货的品牌商品数量同比提升48%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。

从数据来看，中腰部达人对快手GMV的贡献越来越大。

近日，抖音发布了《2024抖音电商达人成长报告》。《报告》显示，今年上半年，抖音头部带货达人为3000余人，而中小主播群体与腰部带货达人则显著增长，分别达到56万人和17万人。

另外，中小主播也成为抖音电商不可或缺的中坚力量。《报告》显示，过去一年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%。其中，年销售额50万元至500万元的带货达人中，粉丝量1万人以下的达人占比为30%，粉丝量1万至10万人的占比为51%。

在抖音，中小主播群体正在迅速崛起，并占据了抖音直播间的主导地位。值得一提的是，抖音快手之外，其他平台都在加大扶持中腰部主播并鼓励品牌自播。

直播带货行业出现新的风向，其中机遇与挑战并存。总的来说，直播电商竞争激烈，各主播要想突出重围，都得付出比以往更多的努力。

作者 | 青云