早在几年前，可能人们不会想到奥莱唯品会会有今天的红火境遇。那时候，年轻人不少是谈低价色变。在他们看来，追求折扣可不是一件什么有趣的事。哪怕同样品质的商品，一些年轻人也宁愿选择贵的，甚至抱着越贵越好的心态去买。

彼时奥莱是“郊区超市”，唯品会也在年轻人心中留下了“小众平台”的印象，很少为人待见。可现在年轻人却猛然回过味来，买大牌必须要折扣。

目前国内一共200多家奥莱，其中有将近50家去年销售额突破了10亿元，销售额在30亿到50亿元区间之内的奥莱也有12家之多。

大量消费者拖家带口涌进了奥莱，其中年轻人更是主力，他们将猛烈的消费火力对准了奥莱里的折扣大牌，买到累趴也不愿停下。有的地方甚至通宵不打烊。最终去年奥莱整体业态规模超过1600亿人民币，同比增长水平高于20%，超过了以往任何一年。

唯品会作为“线上奥莱”，也很好承接了年轻人折扣网购的热情。2023年，唯品会的GMV首次突破了2000亿大关，增速高达18.7%，平台上国际高端品牌的销售额同比增长了24%。

根据最新的财报显示，今年一季度，唯品会GMV同比增长8%，达到524亿元。穿戴类商品GMV更是同比增长两位数。另外超级VIP活跃用户的数量，也同比增长11%，贡献了平台45%的线上消费。

从忽视折扣到认为折扣很香，年轻人在消费上开始反思，甚至很多人还认为买到好货好价是一件可以炫耀的事。由此诞生了“反向攀比”这一热词。

年轻人对于消费的态度正愈发审慎，过去大手大脚，如今会更多考虑。不过原因却并不是购买力降低了，更不是追求美好生活的愿望改变了，而是年轻人变得更理性。

从奥莱到唯品会，均是品牌折扣，顾名思义就是将大牌高端商品以打折的形式进行出售，让人低成本买到好产品。这种好货好价的模式“香”度可想而知。

年轻人正普遍意识到，消费最重要的是取悦自己，而不是取悦别人。消费当然只需要关注值不值，与其盲目攀比、炫耀购物，不如多关注消费的里子。