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2023年8月24日,日本排放核污水当天,三得利突然发布一则声明,称三得利在中国销售的饮料都是在国内采购和加工,不会受到日本核污水的影响。
这则声明一出震惊了不少人,因为在此之前不少人都觉得这是一个中国品牌,没想到真实身份竟然是日本货?
在中国潜伏的四十年时间里,它究竟是如何做到彻底“本土化”的呢?
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日本三得利株式会社最早创立于1899年,也就是清朝光绪二十五年。
一开始,它只是一家商品杂货店,后来进军威士忌和啤酒领域,成为日本洋酒文化的领头人,1976年更名为三得利。
之后,它便将目光放在了“及时茶饮”这一领域,但当时它在日本有一个强大的对手名叫伊藤园,是最早生产灌装乌龙茶的公司。
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面对如此劲敌,三得利开始打着“中国进口”的名头营销自家乌龙茶,因为在当时日本民众的心里,产自中国的乌龙茶最好。
为了能抓住这一噱头,从1984年开始,三得利就派人到中国拍摄广告,将各种特色文化与品牌关联起来,并且还推出了全新的无糖茶。
终于,在各种营销下,三得利一跃成为日本业界的龙头产业,将伊藤园压在脚下。与此同时,三得利还发现了隐藏在中国的巨大商机,将市场扩展到了中国。
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它先是在江苏省建立首家中外合资啤酒厂,之后开始在上海扩展饮料业务,直到1997年,正式在中国推出三得利乌龙茶。
随着人们对健康的逐渐重视,“茶文化”开始出现在人们的视野中,再加上“无糖”这一爆点,三得利乌龙茶的需求量很快就得到了提升。
而它的迅速走红,也将一众中国饮料老品牌压得喘不过气,光三得利2023年的报表中,就已经实现了超过1500亿的营收,可是国内最大的茶叶品牌也才仅仅只有330亿而已。
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眼看中国的“及时茶饮”市场就要被外国侵占,各品牌国货也开始纷纷推出“0糖0卡”的茶饮,就比如背靠农夫山泉的东方树叶等等,但是销量远不如三得利。
究其根本原因,无非就是三得利的“中华属性”深入人心,为什么会这么说呢?
一个日本企业想要在中国站稳脚跟其实是很难的,但三得利有一个非常聪明的地方,那就是将自己伪装成“国货”。
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从进军中国市场开始,三得利就已经为之后的本土化制定好了策略,它和台湾的统一企业合作,让其代理三得利旗下的绿茶、水果茶等等,并且建立了生产基地,而这只是它进军中国的第一步。
随后就是产品的包装方面,如果采用日系包装,大家肯定都能一眼认出来,所以他们将中国特色融入到包装里面。
当你在超市货架上大大的中国字,谁还能分得清这是国货还是日本货,所以不少人认为这是咱们的本土品牌。
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与此同时,它还紧跟互联网的风口,让明星和网红为其带货宣传,提升了自己的知名度。
另外,三得利还有一个高超的策略,那就是塑造亲民形象,似乎把自己当成了中国企业。
从2020年开始,三得利连续四年向上海基金会捐赠爱心饮品,并在新冠疫情期间,向中国捐赠了5000万日元,以及给前线抗疫人员和志愿者们提供了价值720万元的热饮产品。
随后还在2021年启动“水育中国”项目,致力于保护水资源,并荣获了第十届上海市“慈善之星”。
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而这些公益活动,不仅让三得利在中国民众心中树立了一个良好的形象,同时还增强企业的认同感,以至于它在中国扎根四十年,都很少有人注意到它是一个日本企业。
如果不是2023年日本大肆排放核污水,三得利逼不得已自报家门,称原材料都产自福建,它的这一本土化策略也不会不攻自破。
随着一则“自证清白”声明的发布,三得利被推到了风口浪尖上,很多网友这才知道了它的真面目,同时还扒出了一个鲜为人知的秘密。
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三得利的创始人名为鸟井信治郎,有传言称,他的曾祖父曾参与过侵华战争,甚至有可能与731部队有着深厚的联系。
此外,鸟井信治郎的家族与佐治家族关系颇深,要知道这个家族是侵华日军的当权家族之一,无论从哪一方面看,三得利的背景或许都不“正宗”。
只是这些都是传言,缺少了事实依据,现在并没有任何证据能够证明,三得利的创始人就是侵华后代。
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如果抛开这一层面不讲,不可否认的是,三得利的营销策略的确让很多国内品牌望尘莫及。
国内的饮料企业,为了让自己的名字看上去高端大气上档次,总是喜欢给自己起一个很“外向”的名字。
就比如大家熟知的元气森林,近几年一直被大家诟病,瓶子包装上一个大大的日本“気”字,引发了不少争议。
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在宣传上,元气森林和三得利就是两种反差。三得利拼命将自己伪装成国货,而元气森林生怕让别人知道自己是国货。
不仅宣传什么“北海道3.1”,还说是“福岛原产白桃”,一度被大家贴上“伪日”的标签。
另外一个比较出名的就是奈雪的茶,这名字听上去倒没什么特别,但是它偏偏要学习元气森林,将名字改成了日语。
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与之相比,其他的国货品牌倒是我们的民族之光,就比如娃哈哈和王老吉,尤其是娃哈哈这一品牌,可以说是家喻户晓,是中国饮料行业的佼佼者,就连三得利都不能与之媲美。
如果其他国内品牌都能向娃哈哈看齐,国货何愁没有崛起之日!
参考资料:
日本品牌三得利回应核污染水影响:中国区饮料原料均来自国内,南方都市报
不是,我都奇了怪了,只要东西货真价实,总比中华憋精强吧?买了十几年只有厂区观赏池里有个老鳖。。。。不是不爱国!首先你得对得起国人!
坚决不喝元气森林和奈雪,妖气重
只要注重质量,为健康着想倒无妨,喝谁的不是喝!
无所谓,利国利民就好,至于哪国品牌无所谓。
不好意思!我没喝过,听说和洗脚水没区别
只有你不知道这是日本货
从来没有听说过什么三得利,也从来就不会买他。
一款饮料🥤而已,只在乎合不合口感,哪国的重要吗?
虽然三得利是一坨屎,但元气和奈雪不也一样,难喝的要命,就是拼命推广,小店里都是单独一个柜子。
三得利本来就是日本牌子啊……小时候看到他家在国内的广告说的是:阿萨剋……就不会买,只是在单位喝过每到夏天免费提供的……国内好多其实都是日本牌子的东西啊……
十多年前就知道是日本品牌,你还刚刚知道,蠢了吧,AI都比你知道的早
所有品牌都要标注所属国,让消费者明明白白的选择
那要是日本人把每个国内上市公司的股票都买一点,那所有上市公司不都成了卖国公司,产品是卖国产品吗
没有科技狠活都是好产品
没喝过
不比混合油好?
多少东西都是日本。
这一切怨日本人吗?!
不管哪国的,只选有底线的企业的产品。反复出问题,出了问题用各种手段捂盖子。这样的企业,你敢买它的产品吗?
只知道三德子,这个什么得力没见过,饮料只选固定的几款
这个健康些
怎么不赶出去?[笑着哭]悲哀
别人请我喝过一次根本不好喝
我在不知情的情况下也买喝过,想想都害怕!鬼子的心那么歹毒!
从来不考虑品牌,谁家的便宜、好喝就选谁!谁也说不着我,钱是我的、外商也不是我放进来的!
写这些干嘛?有本事把他赶出去不就完了,自己没用就闭嘴
俺极少喝饮料,只偶尔外出时买1瓶矿泉水即可,平时都是泡茶喝的。
外国在中国卖饮料油等制造需标制出产国家名字
这茶也配叫国货之光,老子这么爱喝饮料的都没喝过[得瑟]
真洋鬼子和假洋鬼子……
还别说,得佩服人家做的挺好,应该自省自查,值得学习
没见过这牌子,统一就多
管他哪国资本呢,符合食品安全标准就行了。话说当年三鹿倒是国货,坑的都是国人。
亨得利我知道,三得利我还真是第一次听说![并不简单]
关键是它添加剂超标了吗
从一开始就知道是日本品牌,不知道应该很少吧
40年?我是一次没喝过
向美国学习,排一吨核废水就变卖20亿的投资款,国际有先例。
我从来不喝什么茶,有时候外出还自带广西大明山自然保护区的大明山山泉水煮的开水,解渴又舒服,很好的口感。
还好从来没买过[鼓掌][鼓掌][鼓掌]买鬼子产品跟扇父母脸有什么区别吗?
没喝过哦
[得瑟]我从小就知道是日货啊[笑着哭]
养乐多,三得利,伊藤园,宝矿力
有些外国人来投资,留学,考查等等本来就是为了收情况,表面看起来是好人其实是间谍,真是防不胜防啊。
?????全都没买过
那国货是哪些
小八嘎大大的狡猾,良心的大大的坏了,吃几个蘑菇蛋就老实了。
康师傅系列都是日本牌子
估计只有作者不知道这是日本货[呲牙笑]
就事论事,别的国家买本土品牌,企业赚钱了研发新技术,降价。国内呢?买了本土品牌,本土企业家赚钱了,你也没啥好处
日本货滚出中国
都没喝过
日本产品只要质量好口感好老百姓还是喜欢的,希望有更好产品提供给老百姓。
吓人不,小日本在为三战做准备,行行业业已经渗透,汉奸太多[流鼻涕]
看到日本字就上火,什么玩意
啤酒上海挺多三得利
以前还以为是沪申品牌
尝试过买一瓶,不好喝,索然无味,尝两口就扔了,就这味也能一年干1500亿,日元还是越南盾?国人啥口味?
还以为是上海牌子,封杀
以前基本没买过,以后绝对不买
从没喝过
鬼特么喝这玩意!
将来日本用这些钱来买武器再侵略我们。
知道了
他妈的,老子今天才知道!以后再也不喝
这很乌龙
你要国货性价比高,我想国人没人不支持吧?国产货不也出国了吗?国外不也是看中性价比吗?哪的百姓就只想过好点日子,资本洗脑没用……你赚少了那是因为心黑,百姓不吃这套……
本人从不买别国的东西,特别是日本鬼子的东西[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
从不喝三得利!因为国产的茶饮品太多了[笑着哭]
我就买茶叶喝茶
国产的有钱人他也不给我钱啊
我没买过,有一次好像是这个牌子,十足做活动,我也没买,那时候还真不知道这是日本牌子,只是觉得十足卖的贵,活动后优惠力度要不是很大,就没买了。
打假人都缩头了。
好在没买过!
我很少喝奶茶 饮料、我保证自己最到就行、其余的无能为力
[横脸笑]一开始就知道是日本牌子
只要是日本品牌的任何东西,作为有骨气的中国人就应该坚决抵制,只有一样东西不会拒绝,
金龙鱼
喝老白金吧[笑着哭]纯国产还有三鹿
日本的饮料比中国的好吧?放添加剂吗?
那些外国饮料在我这里是赚不到一分钱滴[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
至少不混装!卫生有保障!
这不就是一个乌龙么
只要健康国外产品质量有保障,日本质量要求应该比国内高吧,起码没有慢性毒药吧?或者虚假宣传?国货有保障的真心不了解……只感觉大饼,忽悠加套路……
主要是好喝
不喜欢喝茶类饮料[笑着哭]没味道[笑着哭]
我就喜欢、几种乌龙茶喝过来就觉得三得利好喝
三得利味道可以的
所有饮料,一律不喝!只喝白开水!
抵制日货
三得利,会选它都应该知是日本公司吧
这个品牌在我这边根本没人喝
不到这个饮料啊,没喝过
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我只认娃哈哈[抠鼻]
没喝过
感谢7-11 特别在我们小城镇 许多沙币把去7-11当成城市人的标准
国外的东西,国家都能让它们在中国开厂生产,国家都能让它们出口到中国,难道我们平民老百姓消费就不爱国了吗?
没听过。。。
三得利从来就是日本的大企业