沪上阿姨在最近换了新logo，风格大改后的新版让许多网友直呼不习惯。

01

沪上阿姨前两天把logo换了。

以前的是一个穿着旗袍扎着双圆髻的俏皮少女，她手拿奶茶和吸管，正在抛着媚眼，底下就是“沪上阿姨”的中英文双品牌名。

如今，logo图标却换成了一个橙色系的短发戴帽女孩，泪痣与媚眼仍然保留，但却比之前多了一股浓浓的摩登感。

改后的logo海派沪式腔调扑面而来，女孩也更有风情万种的感觉了。

随着logo改变的，还有门店内的装潢，从银白色变成以橙白色为主，并多处使用了摩登女孩、豹子等元素。比起之前的清冷时尚，如今的沪上阿姨门店充满了一种野性与摩登对撞的艺术感，也更为吸睛。

同步更改的，当然还有官方宣传海报，也是美女与猎豹的新视觉组合，看起来还有点王家卫《繁花》的调调。那种纸醉金迷的奢华艺术感，确实比之前的绿色少女要更上一个level。

不过，也有网友说沪上阿姨这次模仿的是急支糖浆，因为后者的经典广告也是美女与猎豹。

这么一看，还真有点那意思。

02

其实，这也不是沪上阿姨第一次换logo了。

最早的沪上阿姨logo，还真的是一个烫了头发的阿姨形象。胖胖的卷发大婶给人很强的亲和力，但也一看就知道这不是家中高端奶茶品牌。该形象从2013年一直沿用到了2019年左右。

2019年时，沪上阿姨开始大刀阔斧地进行品牌形象升级，先是把Logo从大婶换成了旗袍少女，黑白配色显得简约又时尚。

到了2022年，沪上阿姨的果茶已经打出了名声，为了强调产品特色，黑白配色的沪上小姐姐变成了清新怡人的白绿配色。

如今，沪上阿姨的logo又是一次大改，改到完全没有之前的影子了。

但是，不得不承认的是，沪上阿姨的每一次品牌形象变化，都是朝着更年轻、更时尚、更简约的方向努力。

当然，这也和品牌近期要从火热的果茶赛道转向原叶鲜奶茶赛道有关系吧。

毕竟，品牌视觉形象其实也都是为了品牌产品、特质与风格服务的。更换品牌logo，往往是品牌升级、转型的一个重要标志，也是为了向消费者传达全新形象的理念和品牌想法。

03

不过，知名品牌像沪上阿姨这样完全颠覆品牌logo形象的还是不多。

它们大多会像小米、芬达、星巴克一样，请了知名设计师来设计一番后，新logo也和旧logo大同小异。

毕竟，logo作为一个品牌最醒目的视觉锤，每位顾客在尝试品牌产品前，最先看到的就是品牌的logo，留下最深刻印象的也是品牌的logo。

加上品牌logo是一个品牌在视觉和语言上的直观展现，是品牌发展战略和文化价值的载体。对于一个成熟或者正在发展的品牌来说，随意地修改更换logo显然不利于受众对于品牌的认知，而且不太利于品牌占领用户心智。

左侧旧版，右侧新版

另外，品牌在扩展市场时更换商标是大忌，因为很可能因为视觉审美，造成原有用户流失。

正因为如此，大多数品牌都非常重视自己的logo，不敢轻易大改。

但是，如果企业面临品牌战略调整，旧的logo已无法符合新的发展要求时，推出一版颠覆性的logo则变得异常重要而且迫切。

当然，更换一版与之前完全不同的新logo后，品牌也需要投入大量的物力、财力去对消费者进行“洗脑”，让新logo重新占领用户心智。

就像奢侈品牌 Burberry时隔20年之久更换了一款颠覆性logo后，为了让新logo被消费者牢牢记住，就在全球各大地标性建筑上铺陈新logo，让新形象铺天盖地地包围全球受众，给人印象极为深刻。

对标一下如今的沪上阿姨，更换了一款与之前完全不同的logo后，就需要更大力度地进行视觉宣传与占领。

或许，接下来的沪上阿姨，又会来一波logo联动，推出一些关于新logo的周边产品，让人对其印象更加深刻。