汽车行业，向来是理想主义者和冒险家聚集的乐园。

新能源车大幕拉开，后起之秀逐个登场，许多车企品牌倒闭了，吃瓜群众都还没听说过。

当然还有不少老牌汽车，在这场残酷的竞争中黯然离场。

在这帮时代“弃儿”中，金杯汽车无疑是最令人惋惜的那个。

作为当年家喻户晓的品牌，金杯汽车一度引发万人空巷的热潮。

那时，大街上随处可见金杯汽车的身影，家家户户都以拥有一辆金杯而感到自豪。

然而在辉煌了近20年后，金杯却一步步走向了衰败。

它也尝试过再次站立起来，去追赶新时代的潮流。但昔日的荣耀已成为沉重的镣铐，金杯的光芒日趋黯淡，直到彻底消逝。

汽车行业依然在蓬勃发展，但是属于金杯的时代，真的一去不复返了。

网络上曾流传一个段子，叫“你永远不会知道，这辆面包车里会钻出来多少人”。

如今我们再看这个段子，都会下意识觉得，这是对“神车”五菱宏光的真实写照。其实，最早得到这份“殊荣”的，不是五菱，而是金杯。

而纵观金杯的历史，一定让人感慨万千。它的故事，是一场英雄迟暮的悲剧。

金杯汽车前身是沈阳汽车工业公司，1987年该公司在50家小型汽修厂的设施基础上，创立了沈阳金杯。

1991年，金杯汽车被华晨汽车并购，进一步走上飞黄腾达的道路。

想当年，金杯热度一点都不逊色于今天的特斯拉。它要自称老二，就没有哪家车企称自己是第一。

靠着既往丰田传授的经验，海狮面包车遗留的资产，金杯汽车连续19年稳居轻型商用车销售榜首，在全国范围内掀起无数热潮。

那时，满大街的面包车当中，几乎一半是金杯汽车。

知名年代剧《征服》中，孙红雷饰演的黑社会老大刘华强，驾驶的汽车就是金杯。

金杯汽车如此受欢迎，主要原因是:性能好，特别能装，搬家、送货、拉人样样拿得起放得下。

在这方面，它有过以下“丰功伟绩”：

长春的一辆金杯汽车，核载8人，改装后当校车，拉了19个孩子和2个成人。

涿州的一辆金杯汽车，9人空间内硬是装了将近30人！

如今，还有不少年轻人，青睐二手金杯车，将其改装成房车浪迹天涯。

在销售业绩方面，金杯更是一骑绝尘。

当初它不仅称霸国内市场，更是远销海外，其生意遍布全球20多个国家与地区。

巅峰时期，金杯汽车保有量高达百万，销售额达70多亿，且没有一笔烂账，坏账。

当这个时代的新秀，还在为上市而拼命折腾时，金杯早就已经在美国股市中大把大把地吸金了。

上世纪90年代初，依靠金杯汽车的雄厚实力，华晨中国在美顺利上市。

在大众口碑方面，金杯汽车问世后，很快就成为各行业高频亮相的“神车”。

当时不少企事业单位，将金杯汽车作为公车使用。消防队，警察局，医院，甚至是残疾人中心，都会购置金杯海狮作为交通工具。

所以在不少有年代感的影视剧作品中，金杯汽车的出镜率非常高。

然而，水满则溢，月盈则亏，任何事物都不可能持续壮大。巅峰过后，等待金杯汽车的，是低谷，更是深渊。

2003年，是金杯汽车由盛转衰的年份。

虽然这一年金杯推出了新品锐驰，在10天内销量突破千台，但华晨中国受到原董事长仰融经济犯罪的影响，营商环境遭到严重破坏，导致金杯也深受牵连，并从此开始了厄运。

此前金杯与美国通用合资创立的金杯通用，在这次危机中遭遇项目停滞。

华晨中国为金杯量身定制的金杯中华被收回，直接改名华晨中华。金杯乘用车项目均以失败告终。

此外，与华晨合作的宝马和雷诺也让金杯黯然失色。

而相比以上内部危机，对金杯来说更要命的是外部威胁。

在华晨“弃车保帅”的同一时期，江铃、上汽通用等品牌强势崛起，让金杯汽车进一步失去了市场青睐。

2015年，金杯汽车的销量已经跌至9.6万辆，到第二年更是锐减到2.3万辆。

为了扭转颓势，华晨中国用1元价格转让金杯49%股权给法国车企雷诺，合资成立华晨雷诺。

此时金杯已经负债10亿元，华晨中国急需让华晨雷诺替自己争一口气。

然而，华晨雷诺的表现不尽如人意。

2018年金杯汽车的销量勉强有所回升，可是之后又开始一路下滑。到了2020年，金杯的销量又回到2.3万辆的水平，与5年前持平。

常言道：时也，命也，运也。

雷诺向中国市场进军后，国内的一众合资车企已经完成抢滩登陆，形成了山头林立的稳定格局。

在这样的形势下，新势力很难后来居上，加上自身名号不够响亮，性价比也不够高，渐渐雷诺就成了一个边缘化的品牌。

就算华晨中国让金杯汽车自我奉献，把数十年来积攒下的经验和渠道打包给雷诺，可对方的表现如此拉垮，实在让华晨中国无奈，让金杯无语。

这本是一场激动人心的“双向奔赴”，让雷诺和金杯成全彼此，但现实是，金杯没能为雷诺打开中国市场的大门，雷诺也没能让金杯起死回生。

2018年，雷诺前董事长戈恩也走上仰融的老路，被指控逮捕，雷诺从此陷入困境，无力再为华晨造血。

再后来的事各位可能都有所耳闻，2020年华晨集团因无力偿还巨额债务，走上了破产重组的道路。

次年，华晨雷诺也撂挑子不干，向法院申请重整，导致金杯跟着一起遭殃。

不过金杯始终抱着华晨中国的大腿，还不至于彻底被踢出局。

2023年5月，华晨雷诺，金杯汽控和当前华晨雷诺实际管理人达成一致意见，开始企业重整。

这意味着华晨雷诺将起死回生，金杯也有望重出江湖。

重整计划实施后，华晨中国通过金杯汽控向华晨雷诺注资13.6亿元，使得华晨雷诺被华晨中国吸纳为非全资附属公司，营收计入华晨中国母公司。

历经千辛万苦，华晨中国终于拿回了华晨雷诺的控制权。与此同时，华晨中国想借此机会让金杯再次支棱起来，去新能源市场上开疆拓土，

但理想很丰满，现实很骨感，市场不再是当年那个几家独大的圈子了。

各路势力前赴后继地抢占市场份额，创造了一个又一个令人咋舌的销售记录。

当初金杯对它们爱搭不理，今天它们让金杯高攀不起。老大哥想要翻盘，基本上没有什么希望了。

现实的残酷在于，当初你有多么风光，潦倒之后便有多凄凉。

有相关资料显示，自2013年以来，金杯汽车的负债率就一直维持在90%以上。2017年，在20多家上市车企当中，金杯以负债率98%的表现，稳居负债排行榜的首位。

昔日的汽车销量王，现在最吸引眼球的，居然是巨额负债，实在令人啼笑皆非。

其实说到底，金杯每况愈下，根本原因是不重视技术创新。

不管是创业初期还是巅峰时期，无论是并购之前还是并购之后，金杯都没有开发出自己的核心技术。

这注定了金杯只能寄人篱下，无法成长为独当一面的大车企。

而当初给金杯大哥提鞋可能都不配的比亚迪，正是靠着三大核心技术作为三板斧，完成了在新能源市场上开天辟地的壮举，2022年销量达186万辆，傲视群雄。

此外，人祸频发几乎成了金杯的宿命，每当它发展势头正猛时，总会有人跳出来釜底抽薪。

比如在第一阶段，金杯汽车成也仰融，败也仰融。

在成为华晨旗下三大自主品牌之一后，金杯乘着华晨的东风，准备向东北进发，没想到贵人一夜之间成了罪人，导致金杯栽了大跟头，计划中止。

第二阶段，仰融大权由华晨高层的4人接管，然而他们只顾争权夺利，完全不顾企业发展，导致金杯明星产品海狮痛失全国销冠地位。

后来华晨中国亏损30亿，四位神仙见大事不妙，便赶忙套现跑路了，留下一地鸡毛。

此举连带金杯几位重要人物出走，让吉利、奇瑞、比亚迪纷纷收下金杯大礼包，少走了十年弯路。

第三阶段，华晨集团新老板祁玉民上任后，成了“挤奶工”，疯狂去挤华晨宝马的利润，导致金杯更没有机会去发展核心技术。

最后，在当初的老伙计纷纷赶超自己的情况下，金杯被华晨贱卖给雷诺。

就在金杯老大哥不断自毁前途的时候，后辈五菱逐渐露锋芒，真正实现了自力更生，超越前人。

在满足用户需求方面，五菱表现得无比忠诚，博取了无数消费者的好感，其结果就是2022年上汽集团卖掉的530.3万辆车中，有160万是五菱。

而金杯，靠着国家补贴续命了10年，充分展示了什么叫烂泥扶不上墙。

更夸张的是，金杯上市以来，投资者一次分红都没有领过，如此抠门的行径，让许多业内人士纷纷指责金杯格局之狭隘。

可见，金杯沦落至此，真怪不了别人。

这个时代，事物的更新换代越来越频繁，大众的眼光也变得越来越挑剔。

企业要在苛刻的环境中求生存，要在激烈的竞争中求胜利，就必须练就一身反应灵敏迅速，自身牢不可破的真功夫。

“快”与否决定了企业能不能把握机遇，而“硬”与否则决定了企业能不能扛住风险与挑战。

如今活跃在市场上的车企，要么够“快”，要么够“硬”，要么又“快”又“硬”。

而金杯汽车既跟不上时代发展的速度，也无法靠强劲的技术实力打破僵局，所以被淘汰出局是必然的。

商业世界就是这样“公平”，强者不恒强，弱者不恒弱，冠军轮流当，明年到我家。

但有一点是恒定的，那就是面对时代和消费者，顺之则昌，逆之则亡。

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参考资料:

首席财经观察：《金杯车辆破产，一代神车陨落》

每日汽车电讯：《金杯，再活一次？》

财经三分钟：《“国民神车”金杯，终于还是扛不住了》

作者：白桃乌龙茶

编辑：柳叶叨叨