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经过多年的海外发展，TikTok的大名想必在看的各位都清楚，也知道2023年对于TikTok的海外业务来说，是跌宕起伏的一年。

其实不止TikTok，全球经济波动和各种不可预测事件给许多企业都带来了挑战，发展形势困难，但不同的是，TikTok却以其惊人的韧性和创新力，实现了令人瞩目的业绩增长。

根据数据分析机构data.ai发布的2023年全球移动应用发行商排行榜，全球仅有七家企业的应用产品年收入突破了10亿美元大关，而在这之中，字节跳动的年度营收在全球排名第二。

旗下的TikTok本身的年度应用内购收入更是达到了40亿美元，累计营收突破100亿美元大关，成为非游戏应用内购收入排行榜上的亚军，仅次于Google的YouTube。

TikTok登上2023年非游戏应用内购收入排行榜 图源：dataai CN

但这样的疯狂还能持续多久呢？

据可靠消息，字节跳动已开始将TikTok的工作人员调职至海外，包括新加坡、澳大利亚、加拿大与美国，全面成立海外事业部。

这样做的目的无非是两点，一是为了更好地发展TikTok，二也是为了方便接受当地的数据监管。毕竟自2020年起，TikTok便被美国、欧盟、澳洲等多地以数据安全为由进行调查。这样做也是为了在全球合规运营操作的一环。

更何况，2023年TikTok在全球的下载量达到了10亿次，累计下载量更是高达51.7亿次，稳居全球应用下载量榜首。

这样一块能够创造巨额收入的大蛋糕，字节跳动是不会轻易把它放弃的。

TikTok在中国的职位正在大幅缩减，目前，大部分员工都接受了调职的安排。

除了广告收入的大幅增长外，TikTok在电商领域的深耕也为其营收贡献了一份重要力量。

在东南亚市场，TikTok Shop的总交易额(GMV)已超过130亿美元，其中仅印尼市场就贡献了近40亿美元，占比超过30%。

在美国，TikTok Shop自去年9月正式入驻以来，通过一系列策略调整迅速在市场中崭露头角，年末时美国区的单日GMV达到了1400万美元，黑五期间更是飙升至3000万美元。

这些成就无一不证实了TikTok在电商领域的潜力。

此外，受印尼政策影响，2023年TikTok Shop曾在印尼封停近两月，使大量TikTok上的印尼商家权益受损。

为了重新进入印尼市场，TikTok斥资8.4亿美元收购了印尼电商平台Tokopedia 75.01%的股份，正式与Tokopedia合并，以PT Tokopedia的身份继续拓展印尼电商市场。

TikTok在电商领域的这系列大手笔投入和策略布局，不仅体现了其对电商潜力的高度重视，也预示着其在新的一年里对业绩的坚定信心。TikTok Shop高层甚至还定下了2024年达成500亿美金GMV的目标，可见其对TikTok未来发展的野心。

随着TikTok不断优化其商业模式并拓展新的增长点，我们有理由期待，TikTok将继续疯狂下去，在全球市场上书写新的增长传奇。

2024，让我们一起乘风出海。

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