【为什么动画片成电影市场顶流？】疯狂动物城联名产品将超2000款 从年初的《哪吒之魔童闹海》到年中的《浪浪山小妖怪》，再到年末的《疯狂动物城2》，为什么动画片成了电影市场的顶流？有影院全天只放疯狂动物城2某影城经理李言鲁认为，如今电影观众更加理性，他们不再轻易为营销和流量购票，而是更关注电影评分与自身喜好。 “动画电影之所以能成为顶流，关键在于它们满足了观众的三大需求：好故事是根基，视听刺激是硬需求，情感共鸣是最高追求。”他进一步指出：“大家早已厌烦了某些国产系列大片过于模式化、套路化的‘啃老式改编’，以及脱离剧情需要的特效堆砌。审美疲劳与视觉疲劳，让这类‘老登电影’被年轻人唾弃。过去，看电影是一种习惯性消费；今天，则成了一种决策性消费。观众对影片口碑的重视程度，达到了前所未有的高度。”《疯狂动物城2》快速出圈的背后，是迪士尼对中国市场的精准布局。影片上映前，迪士尼与上海美术电影制片厂合作推出四支宣传短片，迪士尼CEO鲍勃·艾格更亲临上海首映礼站台。此外，名创优品、泡泡玛特、瑞幸咖啡、52TOYS等大量品牌的联名营销，进一步放大了IP效应。记者注意到，以泡泡玛特推出的联名产品《再续系列》为例，目前其官方小程序及线下门店均已售罄，二手平台上部分款式价格甚至出现上涨。影片上映前，52TOYS先后推出“疯狂动物城棉花糖系列”“疯狂动物城 最佳 拍档系列”两套IP玩具，以及衍生周边“疯狂动物城萌友集结系列”手机挂绳。记者了解到，随着影片正式上映，在全国500家万达影城内的52TOYS中岛店，“疯狂动物城”系列产品已成为当仁不让的爆款。《疯狂动物城2》与瑞幸推出联名产品，上线三天就宣告即将售罄。对此，瑞幸官方发布通知：加急补货中。（每经）